Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
 

Home > Google Nieuws > SEA > Wijzigingen in Google Attributiemodellen

Wijzigingen in Google Attributiemodellen

Voor het overgrote deel van onze klanten worden actief conversies bijgehouden. Conversies kunnen namelijk overzicht schetsen van wat het resultaat is van een campagne; in de vorm van concrete verkopen dan wel nieuwe leads. Het proces dat leidt tot een conversiemoment kan via verschillende contactmomenten tot stand komen; zo kan een bezoeker bijvoorbeeld op verschillende advertenties hebben geklikt voordat er geconverteerd werd. De advertentie waar de conversie aan toegekend werd, is afhankelijk van het gekozen attributiemodel.

Wat zijn attributiemodellen in AdWords?

Google heeft onlangs een nieuw soort attributiemodel geïntroduceerd, namelijk het data-driven model.

Even een stapje terug: wat is attribution modelling in AdWords? Dit is het proces waarin een conversie wordt toegekend aan een zoekterm, advertentie of campagne. AdWords kent verschillende attributiemodellen, waarbij het ‘last-click’ (of laatste interactie) model standaard is. De modellen die tot nu toe in AdWords gebruikt konden worden op een rijtje:

  • Laatste interactie: Aan het laatste contactpunt wordt 100% van de waardepunten toegeschreven;
  • Laastste niet-direct klik: Hierbij wordt het directe verkeer buiten beschouwing gelaten en wordt 100% van de waardepunten toegekend aan het laatste kanaal waaruit de klant heeft geklikt;
  • Laatste AdWords-klik: 100% van de waardepunten wordt toegekend aan de laatste klik op een AdWords kanaal;
  • Eerste interactie: 100% van de waardepunten wordt toegekend aan het eerste contactpunt;
  • Lineair: Hierbij krijgt elk contactpunt in het conversiepad evenveel waardepunten;
  • Tijdsverval: Met dit model wordt er de meeste waardepunten toegekend aan de contactpunten die in tijd het dichtstbij het conversiemoment liggen;
  • Positiegebaseerd: Hierbij wordt er aan het eerste en laatste contactpunt 40% toegeschreven, waarbij de overige 20% wordt verdeeld over de tussenliggende interacties.

Deze modellen kunnen bijdragen aan het interpreteren van de resultaten.

Het Data-driven attributiemodel

Eind vorige maand werd ook het data-driven attributiemodel geïntroduceerd. Dit model bestond al enige tijd in BETA versie, maar werd nu officieel in gebruik genomen.

  • Data-driven attributie: Schrijft waarde aan de conversies toe aan de meest belangrijke kanalen op basis van historische data. Hierbij wordt rekening gehouden met het aantal interacties met de advertenties, de volgorde waarin de advertenties werden getoond en diverse andere factoren.

Naast de introductie van dit nieuwe attributiemodel heeft AdWords het mogelijk gemaakt om de ‘conversie’ en ‘conversiewaarde’ kolom te vullen met gegevens van een ander attributiemodel dan het standaard ‘laatste interactie’ model.

Waarom is dit een big deal?

Tot voorheen werd dus standaard alle waarde van een conversie toegeschreven aan de laatste interactie. Dit heeft als gevolg dat eerdere contactmomenten geen enkele waarde toegeschreven krijgen, terwijl ze wel degelijk een grote rol in het aankoopproces gespeeld kunnen hebben. Denk daarbij aan een eerder top-funnel zoekwoorden die nu geen conversiewaarde toegeschreven krijgen terwijl deze voor het eerste contactpunt gezorgd kunnen hebben met de klant. Adverteerders kunnen met deze recente wijzigingen beter inspelen op de strategie en kan een attributiemodel gekozen worden dat aansluit bij de behoeften.

Heeft u vragen over het nieuwe attributiemodel of over het wijzingen van het standaard attributiemodel? Neem dan contact met ons op!

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.