Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
 

Home > Advertising > Onderzoeken > Uitgaven zoekmachinemarketing neemt toe

Uitgaven zoekmachinemarketing neemt toe

Op Friends of Search 2017 werd het Deloitte Search onderzoek over 2016 gepresenteerd. Nochii geeft in onderstaand artikel duiding aan de cijfers.

Adverteerders in de retail-, reis- en financiële sector gaven in 2016 25% meer uit aan zoekmachinemarketing dan in 2015. Uit het searchonderzoek dat Deloitte uitvoerde in opdracht van IAB en DDMA blijkt dat uitgaven aan mobiele advertenties bijna zijn verdubbeld, wordt er steeds meer geadverteerd op non-brand keywords en zijn Product Listing Ads goed voor 31% van de totale search spend. Maar hoe zijn deze trends te verklaren en wat zijn de verwachtingen voor het komende jaar?

25% meer overall spend voor search, spend tablet neemt af (-3%)

In 2016 werd 25% meer uitgegeven aan search advertising ten opzichte van het voorgaande jaar. De groei van Product Listing Ads heeft hier sterk aan bijgedragen. Terwijl spend voor mobile search bijna verdubbelde (+99%) het afgelopen jaar, werd een afname in spend voor tablet (-3%) geconstateerd. Volgens Maarten de Graad (Nochii Online Marketing en lid van DDMA Search Commissie) komt deze trend overeen met de algemene trend van mobiel als grootste bron van traffic. Adverteerders spelen in op het belang van mobile en laten tablet eerder links liggen.

Mobile impressies stijgen bij Google, desktop juist in trek bij Bing

Bij Google waren mobiel en tablet in 2016 goed voor 98% van de impressies. Op Bing werd echter een stijging van 2% desktop impressies behaald ten opzichte van het voorgaande jaar. De algehele groei van Search impressies is volgens Mascha Driessen (Sr. Director Strategic Search Western Europe, Microsoft) te verklaren door de toename van de behoefte van de gebruiker om digital personal assistants te gebruiken zoals Apple’s Siri en Microsoft’s Cortana. Daarnaast wordt elke Windows 10 computer geleverd met Bing als standaard zoekmachine, resulterend in een groei voor het desktop zoekvolume van Bing.

CPC prijzen stijgen voor mobiel en non-brand keywords

Uit het onderzoek blijkt dat voor zowel non-brand keywords als mobile ads de CPC prijzen stijgen. Een trend die volgens Eduard Blacquière (Digital Director, Orange Valley) te verwachten was aangezien search voor mobile in een rap tempo blijft doorgroeien: Google’s zoekvolume bestond voor meer dan de helft uit mobiele zoekopdrachten.

Ook stijgt de gemiddelde CPC voor non-brand keywords. Jeffrey Bleijendaal (Senior Online Consultant, Ematters) stelt dat dit te verklaren is doordat adverteerders het belang begrijpen om al aan het begin van de customer journey zichtbaar te zijn in de zoekresultaten. Opmerkelijk is overigens dat non-brand keywords 66% kosten van wat ze op Google kosten, terwijl brand keywords in Bing juist duurder zijn dan op Google.

Hogere CTR, ook voor de lagere advertentieposities

Toen begin 2016 werd aangekondigd dat de rechterkolom in Google zou komen te vervallen, bracht dat een hoop commotie met zich mee. Uiteindelijk zien we dat deze stap in combinatie met de komst van Expanded Text Ads heeft gezorgd voor hogere Click Through Rates: ook voor de lagere posities.

Maarten de Graad stelt dat hogere CTR’s voor advertenties met lagere posities in lijn der verwachting lagen; met slechts 4 advertenties direct zichtbaar in plaats van 10, stijgt de kans dat de zoeker op de eerste vier advertenties klikt. ETA’s zorgen er daarnaast voor dat de organische resultaten nog verder naar beneden worden geduwd, waarmee de klik-kans nogmaals wordt vergroot voor de eerste 4 posities. Daarmee wordt echter het belang van een top-1 positie minder sterk; beargumenteerd kan worden dat alle 4 posities in feite al topposities zijn.

Drastische toename PLA, goed voor 31% totale Search budget

In 2016 verdubbelde adverteerders de spend voor Product Listing Ads; in retail werd zelfs 31% van het totale search aan PLA besteed. Met de verdwijning van advertenties aan de rechterzijde van Google’s resultaten, ontstond er meer ruimte voor PLA’s en werd het interessanter om hier te adverteren. Bart Santing (Online Marketing Consultant, Storm Digital) verwacht dat dit een trend is die zich ook het komende jaar zal voortzetten: met de verwachte uitrol van Google’s Showcase Shopping Ads zullen PLA’s ook op generieke termen interessant worden. Online retailers die nog geen gebruik maken van Google Shopping doen er voor het komende jaar dan ook goed aan de strategie nog eens onder de loep te nemen.

Het gehele artikel lezen? Lees hier verder.

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.