Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
 

Home > Nieuws > Onderzoeken > Onderzoek: Uitgaven aan Mobile Search Advertising

Onderzoek: Uitgaven aan Mobile Search Advertising

“Zoekmachinemarketeers geven meer budget dan ooit uit aan mobiele advertenties”

Dat mobiel adverteren belangrijker is dan ooit, hebben we al vaker geschreven. Maar dat niet alleen wij dat denken, blijkt ook uit recent onderzoek uitgevoerd door brancheorganisaties IAB en DDMA: zoekmachinemarketeers geven meer budget uit aan mobiele advertenties dan ooit.

Meer uitgaven voor mobile search advertising

Het Deloitte Report on Search Advertising 2016 onderzocht in de reis-, retail- en financiële sector hoeveel procent van het search budget naar mobiele apparaten ging. Voor de reis- en retail sector ging in 2015 49% van het search budget naar mobiele apparaten; voor de financiële sector was dit 38%.

In totaal werd er in 2015 673 miljoen euro uitgegeven aan search; naar verwachting zal dit in 2016 doorgroeien tot 733 miljoen euro. Uit het onderzoek van IAB en DDMA blijkt dat deze uitgaven vooral gebruikt worden om topplekken (posities 1 t/m 4) in de zoekresultaten van Google te behalen.

Groeiend belang van mobile search advertising

Het groeiende marktaandeel voor mobile ligt in de lijn der verwachtingen, aldus Maarten de Graad: “The large increase in market share for Mobile is as expected, since mobile traffic is constantly rising in all industries and across all channels. The mobile device is more and more used for orientation in the customer journey, while Desktop and Tablet devices will most likely be the devices the purchase or booking is made on. This fact calls for a different approach of the medium Search, since it has a large impact on old-fashioned strategies usually focusing on Desktop. Running mobile only campaigns are no longer an option but almost a necessity.”

Opmerkelijke resultaten

Het onderzoek geeft aan dat de groei van CPC’s opmerkelijk genoeg is afgenomen. Waar we de afgelopen jaren zagen dat de CPC’s voor topposities flink toenamen, is de groei niet langer zo groot voor zoektermen in de reis- en financiële sector. Voor de retail sector zijn de CPC’s inmiddels zelfs gedaald en zij zijn nu op hetzelfde niveau als in 2013.

Ook is er uit het onderzoek gebleken dat er meer budget gespendeerd wordt aan ‘branded keywords’. Dit zijn zoekwoorden waarin de merknaam is opgenomen. In 2015 werd 11% van het budget besteed aan branded keywords ten opzichte van 6% in 2014.

Meer weten?

Het Deloitte Report on Search Advertising 2016 is gepubliceerd en is hier te lezen. Heeft u andere vragen over adverteren op mobiele apparaten of wilt u meer weten? Neem dan contact met ons op!

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.