Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
 

Home > Nieuws > Terugblik Friends of Search 2020

Terugblik Friends of Search 2020

Afgelopen dinsdag 4 februari waren wij met het hele Nochii team aanwezig op Friends of Search 2020. Met een mooie line-up van diverse onderwerpen en sprekers beloofde ook de zevende editie van Friends of Search weer een fantastische dag te worden. 

 

Op Friends of Search worden dé internationale search-experts samengebracht om hun kennis met ons te delen. Voor ons team en vakgebied het perfecte moment om te kijken wat dit jaar ons gaat brengen op het gebied van SEO en SEA. Als Sponsor (Friend) van Friends of Search had Nochii net als vorig jaar een eigen tafel waar geïnteresseerden even langs konden komen. Toch het evenement gemist? We geven je hier een korte samenvatting van een aantal interessante besproken onderwerpen.

 

Vertrouwen van de de consument

We leven in een wereld waar datalekken nauwelijks de krantenkoppen halen, waar overheden steeds vaker proberen het systeem te reguleren en irrelevante advertenties deel uitmaken van het dagelijks leven. “Hoe winnen we het vertrouwen van de consument, met betrekking op adverteren terug?” Dit is de vraag waarmee Rik van der Kooi, vice-president van Microsoft, de dag begon.

In de laatste jaren lag de focus binnen online advertising voornamelijk op het verzamelen van data en niet op de relevantie het belang van de consumenten. Maar hoe zit het met die data en wat gebeurd hiermee? De huidige GDPR-regels richten zich vooral op vragen van toestemming maar niet op het vertrouwen van de consument.

Rik van der Kooi draagt als oplossing aan om de consument zelf de keuze te geven welke data wordt opgeslagen. Zo zou je de consument verschillende opties en gradaties kunnen geven bij het opslaan van data. Door duidelijk en transparant aan te geven welke data wordt opgeslagen en waarom we dit opslaan, geef je de controle terug aan de consument.

 

Invloed op zoekwoorden

De dag vervolgde onder andere met een presentatie van Brad Geddes, co-founder van AdAlysis. In deze sessie ging hij kort in op de wijzigingen die Google de laatste jaren heeft aangebracht. Door de huidige ontwikkelingen op het gebied van Machine Learning heeft de SEA consultant minder invloed op het adverteren op zoekwoorden. Zo worden meerdere zoekwoorden worden getriggerd door dezelfde zoektermen.

Een belangrijke aspect waar de specialisten nog wel invloed op hebben, zijn de type zoekwoorden. Door over verschillende periodes de zoekopdrachten te vergelijken in advertentiegroepen met verschillende zoekwoord types, kun je na de testperiode de advertentiegroep met de slechtste resultaten uitsluiten.

 

Google Ads zoekterm rapportages 

Ook Gianluca Binelli, oprichter van Boosterbox, ging in op het feit dat je spreidingsfactor in accounts toeneemt en de zoekwoorden nu meer uiteenlopende zoekopdrachten genereren. We zien dat een zoekopdracht meerdere zoekwoorden kan triggeren. Als oplossing gaf hij aan om om te kijken naar de zoekwoorden die worden getriggerd door synoniemen en welke zoekwoorden worden getriggerd door dezelfde zoektermen. Op die manier kan je veel beter bepalen welke zoekwoorden je wel of niet wilt uitsluiten en in welke campagne. 

 

Hoe online productfeed voor meer offline sales zorgt

Een mooie toevoeging aan Friends of Search dit jaar, waren de Friends of Search awards. De winnaars op het gebied van SEO (Slimster.nl) en SEA (Leen Bakker) werden aan het begin van het congres bekend gemaakt. Als SEA afsluiter van de dag, gaf Matthijs Moeken, de CMO van Leen Bakker, een keynote over hoe productfeed tot betere prestaties leidt. Samen met Channable hebben zij data combinaties gecreëerd op basis van interieurstijl en productcategorie en deze gekoppeld aan hun eigen CMS-data. Het resultaat hiervan was dat men kon zien dat het gebruik van meerdere databronnen de marketingresultaten direct beïnvloeden. De conversieratio steeg met maar liefst 35% en de ROAS nam met 265% toe, met als uiteindelijk gevolg een enorme positieve impact op de offline sales.

 

Bent u geïnteresseerd in de bovenstaande toepassingen of wilt u verder expert advies op het gebied van SEA of SEO? Neem dan vrijblijvend contact met ons op!

 

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.