De 5 beste SEA features van 2016

Search verandert met een razend tempo en ook afgelopen jaar waren er tal van vernieuwingen. We zetten de 5 belangrijkste veranderingen van AdWords en Bing Ads op een rijtje.

1. Geen advertenties meer in de rechterkolom

Begin dit jaar paste Google de layout van de SERP op desktop aan: de advertenties aan de rechterkant van de zoekresultaten worden niet langer weergegeven. In plaats daarvan worden er 4 betaalde zoekresultaten bovenaan de pagina getoond en 3 helemaal onderaan, na de organische resultaten.

2. Expanded Text Ads

Op 24 mei kondigde Google op de jaarlijkse Google Performance Summit nog een ingrijpende verandering in het uiterlijk van de result page: AdWords tekstadvertenties worden een stuk groter. Het maximale aantal tekens van een advertentietekst gaat van 25-35-35 naar 30-30-80. Deze verandering is in lijn met het wegvallen van de rechterkolom: minder ads, maar de ads die wél vertoond worden zijn uitgebreider, vallen meer op en halen betere click-through rates.

Bing Ads volgde snel en maakte ETAs in oktober wereldwijd beschikbaar na een beta die al sinds augustus van dit jaar liep.

3. Targeting

Andersom introduceerde Google ook iets wat al langer beschikbaar was in Bing Ads: Demographics for search ads. Demographic targeting was in AdWords alleen mogelijk in het Display Netwerk. Nu dus ook in het Zoeknetwerk, waarmee je bijvoorbeeld AdWords search advertenties wel of niet aan gebruikers kunt tonen op basis van leeftijd en/of geslacht.

Ook (her)introduceerde Google device targeting, het is nu mogelijk om naast mobiel ook losse bodaanpassingen te doen op tablet of desktop. Je kunt biedingen per apparaatcategorie aanpassen van -100% tot +900%.

4. Nieuwe extensies

Dit jaar introduceerde Google weer een aantal nieuwe advertentie extensies: Message extensions en Price extensions. Message extensions lijken op Call extensions, alleen stuur je na het klikken op de extensie een SMS in plaats van bellen naar de adverteerder. Price extensions geven meer informatie over producten of diensten van een adverteerder, waarbij direct de prijs van dat product of dienst wordt weergegeven.

Bron: Google

Bing kwam dit jaar met Callout, Review en Structured Snippet extensions, waarmee het Bing Ads platform zo veel mogelijk up to speed blijft met dat van Google AdWords.