De gemiddelde consument is steeds meer visueel ingesteld: over het algemeen krijgen afbeeldingen meer aandacht dan tekst. Daar kunnen de advertenties niet op achterblijven. Om die reden introduceerde Bing een jaar geleden zogeheten image ads. Hiermee is het mogelijk om afbeeldingen toe te voegen aan advertenties, als onderdeel van de extensies.

Sinds medio november is Google begonnen met het testen van vergelijkbare advertentie extensies in de VS en Engeland. Uit deze béta’s blijkt dat Google voor de tweede keer met deze trend probeert mee te doen. Inderdaad, voor de 2^e keer. In 2013 heeft Google dit eerder geprobeerd, maar toen zonder succes. Wanneer deze functionaliteit naar Nederland komt is nog even de vraag, maar de eerste feedback is zeer positief.

Mobile-First

Waar komt de tweede poging tot het introduceren van afbeeldingen als advertentie-extensies vandaan? Het is overduidelijk: Google verschuift volledig naar mobile-first. Uit tests die gedaan worden in de VS, zien we dat visual sitelinks voornamelijk ingezet worden voor mobiele zoekopdrachten. Dit draagt bij aan de algehele versterking van mobiele ads.

Waar je momenteel alleen nog de mogelijkheid hebt om tekst sitelinks toe te voegen, kun je binnenkort een carrousel met vier afbeeldingen verwachten. De bezoeker kan door de foto’s swipen zonder op de advertentie te klikken. Je zou denken dat de Click-Through-Rate (CTR) hierdoor gaat verlagen, maar uit de eerste testen in de VS is inmiddels het tegendeel gebleken.

Bing Image vs. Adwords Image

Toen Google in 2013 probeerde te innoveren met Image ads, waren de resultaten tegenvallend. Het ideale moment voor Bing om juist gebruik te maken van de situatie, zo heeft Bing dus een jaar geleden Image Ads uitgebracht en kunnen tweaken.

Wat is nu het verschil tussen de Image Ads van Bing en Visual Sitelink Extensions bij AdWords?

Hoe komt een advertentie eruit te zien?

De advertentie hoogstwaarschijnlijk zal bestaan uit een titel van maximaal 25 tekens, een korte omschrijving van maximaal 50 tekens en de uiteindelijke URL. Zie afbeelding ter illustratie.

Omdat we verwachten dat deze functionaliteit binnenkort ook beschikbaar wordt gesteld in Nederland, geven we alvast een aantal tips:

• Gebruik afbeeldingen met gezichten erop voor meer engagement
• Zorg ervoor dat je eigen foto’s gebruikt of stockfoto’s waar je recht op hebt
• Opvallende en kleurrijke foto’s versterken de engagement

Meer weten over advertentie-extensies of heeft u interesse in adverteren met Google AdWords? Neem dan contact met ons op!