Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
 

Home > Nieuws > Nochii-blog > Nieuwe eisen voor deelname YouTube-partnerprogramma

Nieuwe eisen voor deelname YouTube-partnerprogramma

Welkom bij een nieuwe blog over YouTube!

Vorige week dinsdag meldde Google dat ze het ‘geld verdienen aan een YouTube-kanaal’, ook wel ‘monetization’ in het Engels genoemd, op een nieuwe manier gaan benaderen. Kortweg houdt dit in dat Youtubers met te weinig abonnees en ‘kijkuren’ geen geld meer kunnen verdienen aan hun video’s. Waarom kiest Google hiervoor? En wat heeft deze keuze tot gevolg?

Adverteren op YouTube

Adverteren op YouTube is enorm populair onder zowel de grote partijen als de kleinere partijen. YouTube heeft gemiddeld 1,5 miljard actieve gebruikers per maand. Het  platform biedt verschillende advertentiemogelijkheden zoals lange story-telling video’s, korte bumperadvertenties en banners om deze gebruikers te bereiken. Daarnaast is het mogelijk om deze advertenties gericht te targeten op demografische gegevens. Vooral een heel grote jonge doelgroep die zich minder op televisie bevindt en daardoor lastiger te targeten is, is wel via YouTube te bereiken.

Sommige advertentie-indelingen kunnen via Adwords via een YouTube campagne meedingen in de veiling, andere advertentie-indelingen moeten worden ingekocht. Voor dergelijke ‘reserveringscampagnes’ gelden bestedingseisen, vandaar dat deze advertentie-indelingen vooral ingezet worden door de grotere partijen. Een voorbeeld van een advertentie-indelingen die bijvoorbeeld ingekocht kan worden is een Masthead-advertentie, een in-page advertentieblok dat over de volle breedte van de YouTube-homepage wordt getoond. Via een ‘reserveringscampagne’ krijgt een adverteerder toegang tot Google Prefered, dit wil zeggen dat ze toegang krijgen tot de top 5% content op YouTube en hiermee de doelgroep in de leeftijdscategorie 18-34 bereiken. Ook voor de advertenties op basis van reservering zijn dus verschillende targetingopties beschikbaar zoals demografische gegevens, interesse en onderwerp. Maar daar waar de targetingopties voor content en doelgroep dus vrij gericht en inzichtelijk is in YouTube, is de daadwerkelijke plaatsing van een advertentie in YouTube een ondergeschoven kindje betreft transparantie.

Eerste aanpassingen YouTube-partnerprogramma

Sinds 2017 is vanuit adverteerders steeds meer kritiek gekomen betreft transparantie en garantie van plaatsingen met geschikte inhoud. YouTube begreep zelf ook dat het beleid aangepast moest worden om de ‘brand safety’ van adverteerders te verhogen. Om er voor te zorgen dat advertenties niet meer in video’s met ongepaste content zouden verschijnen, is YouTube vanaf het voorjaar van 2017 gestart met het nemen van een aantal maatregelen. Zo was het voortaan zaak om eerst 10000 views te behalen voordat je deel mocht nemen aan het YouTube-partnerprogramma. Alleen als je deelneemt aan YouTube-partnerprogramma (YPP) kan je geld verdienen aan je YouTube-video’s. Toch bleef er ook na deze verandering veel kritiek komen vanuit adverteerders. Mede omdat door deze ontwikkelingen de transparantie van de plaatsingen van vooral de advertenties op basis van reservering niet genoeg was toegenomen. Dat YouTube na deze maatregelen nog steeds onvoldoende kon garanderen dat adverteerders niet bij video’s met ongepaste inhoud verschenen, bleek ook uit een voorval in het najaar van 2017 waarbij adverteerders bij video’s verschenen van onder andere bloederige tekenfiguren die gericht waren op kinderen. Ook na deze gebeurtenis trokken een paar grote adverteerders zich terug of zetten hun campagnes binnen het platform op pauze. Opnieuw erkende YouTube de ernst van de situatie en ondernam een aantal acties zoals het verwijderen van duizenden video’s en het uitschakelen van de advertentiemogelijkheden op meer dan 2 miljoen video’s.

Nieuwe aanpassingen in 2018

Deze week gaf Google aan dat er nog meer maatregelen doorgevoerd gaan worden binnen YouTube. De deelnamevereisten voor het YouTube-partnerprogramma zijn nog strenger geworden. Deze maand kregen bestaande YouTube-accounts die nu nog deelnemen aan het YouTube-partnerprogramma het bericht dat ze vanaf volgende maand de afgelopen 12 maanden 4000 ‘kijkuren’ moeten hebben behaald en minstens 1000 abonnees hebben vergaard. Is dit niet het geval, dan komt het kanaal niet langer in aanmerking voor het YouTube-partnerprogramma en kan er dus niet langer geld worden verdiend aan het desbetreffende YouTube-kanaal. Voor nieuwe accounts geldt dus ook dat ze binnen 12 maanden 4000 ‘kijkuren’ moeten behalen en 1000 abonnees moeten vergaren. De nieuwe maatregelen zijn bedoeld om misbruik te voorkomen. Helaas lijden de kleine YouTube-accounts ontzettend onder de nieuwe regels. De mogelijkheid voor opkomende ‘YouTube Creators’ om geld te gaan verdienen met een YouTube-kanaal wordt hierdoor veel lastiger.

Nadat Logan Paul, met 15 miljoen abonnees een van de grootste vloggers op dit moment, op 31 december 2017 een filmpje plaatste waarin een zelfmoordslachtoffer te zien was, weet YouTube inmiddels dat alleen de grootte van een account niet bepaalt of deze geschikt is voor advertenties. Google meldt deze week dan ook dat YouTube voortaan de video’s die onderdeel zijn van Google Preferred eerst laat controleren door mensen, voordat ze geschikt worden voor advertentieposities. Daarnaast meldt Google dat ze hard aan de weg aan het timmeren zijn betreft de transparantie van de plaatsingen van advertenties op YouTube.

Heb je naar aanleiding van deze blog vragen omtrent YouTube adverteren? Neem dan contact met ons op!

Bronnen:
The New York Times
Google Blog
Fortune
Vice

 

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.