Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
 

Home > Advertising > SEA > Nieuwe AdWords features & toepassingen

Nieuwe AdWords features & toepassingen

 

Google heeft de afgelopen maanden niet stil gezeten, dat moge duidelijk zijn. In de afgelopen weken zijn er diverse features uitgerold waar wij, het SEA team, eigenlijk best enthousiast van worden.

Quality Score 

Prestaties van AdWords campagnes hangen deels af van de zogeheten quality score. Dit is een waarde die wordt toegekend aan zoektermen op basis van drie elementen: verwachte click through rate (CTR), advertentie relevantie en landingspage experience.  Hoe hoger de score, hoe beter de zoekterm past bij de advertentie en landingspagina – en uiteindelijk hoe groter de kans is dat je een hogere gemiddelde positie behaalt.

Drie elementen van Quality Score

De Quality Score an sich is niet nieuw, maar wel de wijze waarop dit vertoond wordt in de AdWords interface. Zo heeft Google het nu mogelijk gemaakt om drie extra kolommen toe te voegen waarin de beoordeling van elk van de drie elementen beschreven staat. Zo wordt het gemakkelijk gemaakt om in kaart te brengen welk van de onderdelen aangepast moet worden om tot een betere kwaliteitsscore te leiden.

 

Historische kwaliteitsscore

Naast dat het nu mogelijk is om de drie elementen los in kaart te brengen, is het mogelijk om de historical quality score te achterhalen. Hiermee kunnen marketeers nu zien hoe de keywords zich hebben ontwikkeld op het gebied van de kwaliteitsscore. Het is zelfs mogelijk om dit op dag-niveau in kaart te brengen.

Audience Solutions voor Search en Shopping

In onze campagnes maken we veel gebruik van RLSA: remarketing lists for search ads. Voor wie niet bekend is met deze term, dit is een vorm van retargeting maar dan met op het niveau van search advertenties. Op persoon A die in het verleden al een keer Website X heeft bekeken, kan dan een ander bod ingesteld worden om ervoor te zorgen dat de advertentie een hoog in de (betaalde) zoekresultaten verschijnt. Daarnaast is het mogelijk om bijvoorbeeld bezoekers uit het verleden een andere tekstadvertentie te laten zien dan personen die nog niet op de website zijn geweest. Zo kun je bijvoorbeeld de call to action laten verschillen in de advertentie. Ook is het mogelijk om te adverteren op andere zoektermen bij personen die al op de website zijn geweest. Zo wordt het interessanter om ook bredere, algemene zoektermen in te zetten.

Similar Audience for Search en Google Shopping

Nu is het echter ook mogelijk om niet alléén bezoekers of converteerders (= klanten) uit het verleden ‘anders’ te behandelen, maar ook personen die lijken op eerdere bezoekers of klanten. De inzet van similair audiences voor Search kan bijvoorbeeld erg interessant zijn als bredere, algemene zoektermen goed presteren maar een hogere CPC-prijs hebben. Als je weet dat de zoeker op dat moment lijkt op mensen die al eens eerder iets hebben gekocht, dan kan het lonen om alsnog aan deze doelgroep te adverteren met bepaalde zoektermen.

Een andere aanpak die gebruikt kan worden, wordt door Google omschreven:

Stel u adverteert voor uw hotel in Hawaii en u wilt reizigers bereiken, dan kunt u similair audiences gebruiken om nieuwe personen te bereiken. Een van de manier waarop dit gedaan kan worden is als volgt:

De mensen die onlangs bij u een hotelkamer hebben geboekt, hebben onlangs ook gezocht op slippers, vluchten naar Maui, snorkel excursies, etc. Op basis hiervan gaat Google opzoek naar andere personen die zoeken naar vergelijkbare producten/diensten en stelt nieuwe doelgroepen samen: similair audiences.

Op het moment dat deze vergelijkbare doelgroep opzoek gaat naar “hotel maui”, dan kunt u zorgen dat u bovenaan de betaalde zoekresultaten staat. U weet immers dat deze doelgroep dichtbij het conversiemoment zit, waardoor het kan lonen hogere biedingen in te stellen in een competitieve markt.

Customer Match voor Google Shopping

Naast het introduceren van similair audiences voor search en shopping, is customer match op shopping nu ook mogelijk gemaakt. Hiermee heeft u de mogelijkheid om uw bestaande klanten (zowel offline als online) te bereiken via Google Shopping. Door e-mailadressen te verzamelen en deze ‘in te laden’ in Google AdWords, gaat Google opzoek naar uw klanten online. Hiermee heeft u de mogelijkheid om deze personen andere producten te tonen dan andere zoekers – denk hierbij bijvoorbeeld aan personen die deel uitmaken van een loyaliteitsprogramma die als eerste de nieuwste collectie te zien krijgen.

In-Market Audiences voor Search (to be expected)

Tijdens de keynote op 23 mei ’17 werd bekend gemaakt dat Google ook bezig is met het uitrollen van in-market audiences voor search. In-market audiences zijn personen die actief zoeken naar bepaalde diensten of producten. Google stelt hier lijsten van samen, welk te gebruiken zijn bij het adverteren.

Voorbeeld: u bent onlangs verhuisd en heeft de afgelopen tijd veel gezocht op huisinrichting-gerelateerde producten. U heeft actief gegoogled op nieuwe lampen, vloerkleden, etc. en op verschillende websites ook producten besteld. Google ziet dat u op dat moment in-market bent voor huisinrichting.

Een verkoper en adverteerder van meubels heeft dan de mogelijkheid om u, als onderdeel van de in-market ‘huisinrichting’ doelgroep, te targeten. Tot nu toe is het mogelijk geweest om dit op display (banners) te doen. Met de nieuwe feature is het echter mogelijk om dit ook met tekstadvertenties te doen. Dit is ontzettend interessant voor branches waarin er veel concurrentie is binnen de zoekmachine, en kan ervoor kiezen om bredere zoektermen in te schakelen. De adverteerder weet immers dat als jij actief zoekt naar nieuwe woonaccessoires, u wellicht ook geïnteresseerd bent in een nieuw bankstel of gordijnen.

De uitrol hiervan is aangekondigd, al is het nog niet duidelijk wanneer dit voor alle gebruikers beschikbaar zal zijn.

Toepassingen 

Kort gezegd, Google heeft de afgelopen weken veel nieuwe features geïntroduceerd en uitgerold waar SEA marketeers de mogelijkheid krijgen om campagnes nog verder uit te bouwen. Het wordt gemakkelijker om de (potentiële) klant op het juiste moment van de aankoopbeslissing te bereiken met de juiste boodschap.

Benieuwd hoe de nieuwe features bij uw campagnes toegepast kunnen worden of wilt u überhaupt aan de slag met AdWords? Neem dan contact met ons op!

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.