Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
 

Home > SEA > Mobile-first: Mobiele Campagnes

Mobile-first: Mobiele Campagnes

Leven in het nu: mobile-first

Door velen wordt nog gesproken over de veranderingen die gaan plaatsvinden dankzij het nog altijd toenemende gebruik van de smartphone. Veel van die partijen zien echter over het hoofd dat deze verandering al plaats heeft gevonden. Zoals Google het tijdens de Keynote vorige week al duidelijk maakte, we leven inmiddels in een ‘mobile-first world’.

Zoals vorige week besproken in onze blog over de Google Ads & Analytics Innovations Keynote, halen we onze smartphone voor elk micro-moment tevoorschijn. Voor alles wat we willen weten, doen, kopen of naar toe willen raadplegen we als eerste onze smartphone; niet langer is de desktop hiervoor het eerste hulpmiddel. Deze mobiele apparaten bemiddelen inmiddels vaak het eerste contact tussen bedrijf en consument. Hoewel nog veel aankopen nog steeds gedaan worden op desktop, is mobiel vooral een belangrijk oriëntatie device.

Je krijgt maar één kans voor een eerste indruk

Het is de eerste indruk dat telt, óók op mobiel. Juíst op mobiel, zelfs. Een marketingstrategie waar slechts minimaal rekening gehouden wordt mobiel is niet meer van deze tijd; een beetje bedrijf houdt volop rekening met het eerste contactmoment dat plaatsvindt op mobiel en niet op desktop.

Mobiele campagnes zijn daarom ontzettend belangrijk. Waar Google AdWords van oorsprong een desktop-first platform was, wordt dit op kort termijn steeds meer gericht mobile-first. Om deze reden benadrukken we dan ook graag het belang van een mobiele campagne; een campagne niet gericht op desktop bezoekers maar volledig gericht op mobiele bezoekers.

Waarin verschillen mobiele campagnes van desktop campagnes?

Mobiele campagnes zijn volledig gericht op het bieden van de optimale ervaring op mobiele apparaten. Hierbij gaat u in uw strategie al uit van het mobiele apparaat als eerste contactmoment tussen u en de consument. Bovendien spelen mobiele campagnes optimaal in op mobiele zoekopdrachten.

Mobiele campagnes worden geoptimaliseerd voor mobiele gebruikers door onder andere gebruik te maken van de volgende toepassingen:

  • Advertenties met mobiele voorkeur: Dit zijn advertenties die enkel getoond worden bij mobiele gebruikers. Hiermee krijgen alleen mobiele gebruikers de boodschap te zien en kan ingespeeld worden op fysieke vestigingen of mogelijkheden om direct contact op te nemen.
  • Sitelinks met mobiele voorkeur: Voornamelijk handig om te gebruiken wanneer mobiele bezoekers naar een andere (meer geschikte) pagina doorverwezen dienen te worden dan desktop gebruikers.
  • Bodaanpassingen voor mobiele apparaten: Inmiddels kunnen bodaanpassingen gedaan worden voor desktops, tablets en smartphones. Hiermee kan bepaald worden welk bod er per device geschikt is. Als u in uw data ziet dat mobiele bezoekers meer waard zijn dan desktop en tablet bezoekers, dan zou u hiervoor een bodaanpassing kunnen gebruiken.
  • Oproepextensies: Hiermee wordt het telefoonnummer toegevoegd aan uw (tekst)advertentie. Hiermee wordt het voor de gebruiker mogelijk u direct op te bellen. De drempel om contact op te nemen wordt hierdoor lager.
  • Alleen-bellen campagne: Deze advertentievorm toont alleen de titel, ondertitel en het telefoonnummer. De gebruiker wordt dus niet doorverwezen naar de website, maar kan direct bellen. Uiteraard is deze feature enkel beschikbaar voor mobiele apparaten waarmee gebeld kan worden.
  • Locatie-extensies: 25% van alle mobiele zoekopdrachten bevatten een lokale zoekintentie, zoals ‘in de buurt’. Heeft u een fysieke vestiging, dan kan het lonen deze extensie toe te voegen aan de mobiele campagne.
  • App-extensies: Heeft u een mobiele app? Dan kunt u in de advertentie hier direct naar linken om downloads te stimuleren.
  • Mobiele Display Advertenties: Dit zijn dezelfde banners als voor desktop, echter wordt de gebruiker doorverwezen naar een bestemmings-url voor mobiel.

Het voordeel van mobiele campagnes

Het voordeel dat mobiele campagnes bieden ten opzichte van normale campagnes, is dat deze volledig gericht zijn op het bieden van de meest optimale ervaring. De gebruiker krijgt een relevante advertentie te zien met daarbij mogelijkheden die enkel voor mobiel geschikt en relevant zijn. Een mobiele gebruiker heeft bijvoorbeeld meer baat bij een locatie-extensie dan een desktop gebruiker omdat de mobiele gebruiker meestal on-the-go is. Daarnaast bieden opties zoals oproepextensies en alleen-bellen campagnes de mogelijkheid om gemakkelijk direct contact op te nemen.

Uw mobiele strategie

Heeft u vragen over het implementeren van een mobiele strategie of het opzetten van mobiele campagnes? Neem dan contact met ons op.

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.