Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
 

Home > Google > SEA > Machine Learning voor de Online Marketeer: Smart Bidding in Search

Machine Learning voor de Online Marketeer: Smart Bidding in Search

Op elk congres en in elke presentatie vliegen de termen Machine Learning en Artificial Intelligence je om de oren. Naast dat het modewoorden zijn geworden, voegen ze gelukkig ook echt iets toe aan het leven van een online marketeer. In deze blog lichten we één van de toepassingen van Machine Learning toe: Google’s Smart Bidding opties. Hoewel Smart Bidding niet per se een nieuwe feature is binnen Google,  zijn wij er wel van overtuigd dat deze biedstrategieën in de loop van tijd steeds beter zijn geworden.

Wat is Smart Bidding

Smart Bidding is, zoals de naam eigenlijk al weggeeft, een slimme oplossing voor alle biedingen in Google Ads campagnes. Door Google gedefinieerd als:

[…] een subset van geautomatiseerde biedstrategieën die machine learning toepassen om in elke veiling het aantal conversies of de conversiewaarde te optimaliseren.”

Smart Bidding is dus een optie van Google om het bieden op keywords in search campagnes te automatiseren met behulp van algoritmes. Daarbij wordt Machine Learning gebruikt om de meest optimale resultaten te behalen, afhankelijk van het ingestelde doel.

Hoe werkt Smart Bidding

True auction-time bidding

Tijdens elke zoekopdracht naar keywords uit een campagne waarin Smart Bidding wordt gebruikt, wordt het CPC bod opnieuw bepaald waarbij rekening gehouden wordt met diverse factoren en signalen.

Adapative Learning

Smart Bidding is in staat om op basis van conversie uit eerdere zoekopdrachten, over het gehele account de verwachte conversie van een nieuwe zoekopdracht te voorspellen. Dat betekent dat als het systeem een intentie uit een eerdere zoekopdracht herkent, op basis van die kennis een beter bod kan berekenen voor de nieuwe zoekopdracht. Dit versnelt het leerproces.

Signals

Smart Bidding houdt rekening met duizenden factoren bij het bepalen van een bod, zoals: moment van de dag, locatie, doelgroeplijsten, besturingssysteem, taalinstellingen, etc. Maar ook persoonsgebonden signalen, zoals demografie, interesses, locatie-intentie, etc.

De voordelen van Smart Bidding

Met Smart Bidding geef je in feite het instellen van CPC biedingen uit handen. Hoewel dat enigszins gek voelt, staan hier een aantal voordelen tegenover.

Tijdsbesparing

Een van de grootste voordelen is de besparing die je doet op het gebied van tijd. Tijd die je normaal gesproken kwijt bent aan het handmatig aanpassen van biedingen, kun je nu gebruiken om je te focussen op strategie of creativiteit.

In plaats van handmatig biedingen aanpassen, zou je namelijk met die tijd bijvoorbeeld advertentieteksten kunnen herschrijven, de hoog-over strategie bijstellen of aan de slag kunnen met nieuwe campagnes.

Performance verbetering

Inmiddels bijna 20 jaar geleden introduceerde Google het advertentieplatform ‘AdWords’, waarbij adverteerders op CPM- of CPC-basis op keywords in konden kopen. Inmiddels zijn er talloze andere factoren bijgekomen waarop een bodaanpassing ingesteld kan worden: gebruikerslocatie, apparaat, operating system, doelgroepen, interesses, taal, browserinstellingen, etc. Maar naast deze factoren zijn er nog duizenden unieke, persoonsgebonden signalen waar je tegelijkertijd rekening mee zou moeten houden in een bod: iets wat door de mens eigenlijk niet meer te realiseren is. Smart Bidding kan al deze signalen gecombineerd meenemen in de berekening van een bod waardoor er een significante performance verbetering gerealiseerd kan worden.

Budget besparing

Het systeem achter Smart Bidding wordt gevoed (getraind) door zoveel data dat het een groot voorspellend vermogen heeft. Het systeem is daardoor goed in staat in te schatten wat aanpassingen in biedingen voor gevolgen hebben – beter dan dat het jou, als online marketeer, zou lukken. Smart Bidding zal je daarom, waarschijnlijk, in loop van tijd een ‘klik besparing’ opleveren: je geeft immers alleen budget uit aan renderende personen en zoekopdrachten. Over het algemeen zien we namelijk met de invoering van Smart Bidding dat het aantal impressies en klikken dalen, terwijl de conversie (en daarmee conversiepercentage) relatief toenemen.

Welke Smart Bidding strategieën zijn er

De volgende Smart Bidding strategieën zijn beschikbaar voor Search:

  • Maximize Conversions: maximaliseren van conversies tegen het ingestelde budget
  • Target CPA: maximaliseren van conversies tegen een vooraf ingestelde doel-CPA
  • Target ROAS: maximaliseren van conversies tegen een vooraf gedefinieerde doel-Return On Ad Spend (ROAS)

Is Smart Bidding voor elke adverteerder geschikt?

In theorie is Smart Bidding geschikt voor elke adverteerder, zowel groot als klein. Echter wordt er  voor het gebruik van slimme biedstrategieën wel geadviseerd minimaal 30 conversies te hebben gehaald in de afgelopen 30 dagen. Voor Target ROAS geldt een aanbevolen minimum van 50 conversies per 30 dagen.

De gevolgen voor de Online Marketeer

Als je zo leest wat Smart Bidding voor jou als adverteerder kan opleveren, zou je al snel denken dat je niets meer hoeft te doen in jouw campagnes. Of, als je gebruik maakt van een bureau, zou je bijna verwachten dat je die niet meer nodig hebt. Niet is minder waar: hoewel Smart Bidding een deel van campagne optimalisatie uit handen neemt, is de rol van de online marketeer nog steeds even belangrijk. Smart Bidding werkt namelijk pas echt goed als het ook goed ingezet wordt, volgens alle best practices. Daarnaast biedt het de online marketeer juist meer mogelijkheden om zich te richten op strategie, creatives (zoals het schrijven van advertentieteksten) en het verder uitbouwen van campagnes.

Benieuwd welke voordelen Smart Bidding jou op kan leveren, of weet je niet goed met welke biedstrategie je aan de slag moet? Onze SEA experts helpen je graag verder.

 

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.