Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
 

Home > Uncategorized > LinkedIn als Marketingkanaal: pt I

LinkedIn als Marketingkanaal: pt I

Sinds de overname door Microsoft (2016) heeft LinkedIn zich als marketing/platform ontwikkeld tot een krachtig kanaal die bijna niet meer weg te denken is uit een goede marketingstrategie. Nochii werkt dagelijks met LinkedIn en volgt de ontwikkelingen op de voet. Afgelopen week tijdens “Marketing Labs”, de zogeheten training van LinkedIn, zijn wij op op hoogte gebracht van de nieuwste trends en ontwikkelingen. De besproken onderwerpen bespreken we in de blogserie: LinkedIn als Marketingkanaal.

Waarom LinkedIn als marketing kanaal?

LinkedIn is een krachtig kanaal dat zich onderscheidt van platformen als Google en Facebook omdat het in staat is om direct (B2B) professionals te bereiken. Alleen in Nederland telt LinkedIn al 7 miljoen gebruikers die op verschillende criteria kunnen worden gesegmenteerd. Denk hierbij bijvoorbeeld aan senioriteit van een profiel of de industrie waarin zij actief. Gebruikers bouwen netwerken op, zoals bij andere sociale media het geval is, alleen is LinkedIn voor een professioneel netwerk in plaats van een persoonlijk netwerk. Het gebruik van het platform is anders dan andere social media platformen: gebruikers investeren tijd op het platform waarbij ze zich bezighouden met werkgerelateerde artikelen of zakelijke connecties. Andere social media kanalen richten zich meer op persoonlijke interesses zoals entertainment of updates over iemand zijn vakantie of hobby.

Producten

Het kanaal is dus erg krachtig op zakelijk niveau, echter zijn de producten (advertentiemogelijkheden) redelijk vergelijkbaar met die van andere kanalen. LinkedIn biedt de volgende advertentieformats:

  • Tekst advertenties
  • Banner advertenties (enkel statisch)
  • Carrousel advertenties
  • Video advertenties

Naast de vergelijkbare advertentiemogelijkheden zijn er ook een opties die zich juist onderscheiden van de andere kanalen. Deze zijn erg interessant, vooral in de beslissende fasen van een marketing strategie/funnel.

  • Sponsored Inmail: mogelijkheid om een bericht te versturen naar iemand zijn berichten inbox
  • Leadgen Advertenties: inschrijfformulier die gekoppeld zit aan een advertentie.

Targeting

De targetingopties die LinkedIn biedt, maakt het een goed platform voor B2B adverteerders. Het platform bemiddelt namelijk de connectie tussen adverteerder en het bereiken van de juiste personen. Een greep uit de targeting mogelijkheden: 

  • Job Seniority
    De seniority van een werknemer bepaalt wie er de beslissingen neemt in een organisatie, het is mogelijk om te filteren van junior tot en met CXO.
  • Job Function
    Welke rol heeft de de ontvanger van jouw doelgroep binnen een bedrijf?
  • Company Industry
    Wil je een bepaalde branche aanspreken, bijvoorbeeld infrastructuur, dit is mogelijk. Per branche is er ook weer andere jargon die je in je advertentie kan verwerken om een goede campagnes te draaien.
  • Company size
    Werkt jouw doelgroep in een bedrijf van bepaalde grootte? Het is mogelijk om hierop te filteren zodat je bijvoorbeeld alleen werknemers van de MKB-bedrijven benader.

Leads uit LinkedIn

Het klopt dat LinkedIn een van de duurdere betaalde kanalen is. Er wordt daardoor meer betaald voor een cost per lead, maar de leads uit LinkedIn zijn vaker van een hogere kwaliteit dan andere kanalen. Dit komt doordat het platform een professionelere omgeving heeft en daardoor een hogere cost per click. Maar als er gekeken wordt naar de kwaliteit van de leads zijn deze vaak interessanter dan andere kanalen en dat maakt het kanaal heel waardevol.

Ben je opzoek naar een kanaal die zich meer op de B2B branche richt en wil je hier een keer over praten, neem dan contact met ons op.

In de tweede blogpost vertellen we meer over:

  • De rendement van de investering in LinkedIn
  • Best Practices
  • Product Roadmap & Betas

 

Als je op de hoogte wilt blijven van onze blogs, volg ons dan of maak een connectie.

 

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.