Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
 

Home > Google Nieuws > Google Ads & Analytics Innovations Keynote

Google Ads & Analytics Innovations Keynote

“Mobile changes everything”, met deze boodschap begon Sridhar Ramaswamy (Google’s Senior Vice President Ads & Commerce) de Google Ads & Analytics Keynote op 24 mei. Al vroeg in de Innovations Keynote werd duidelijk waar het event over ging: mobile-first.

Het kan je niet ontgaan zijn, Google is de afgelopen tijd bezig geweest met een aantal spraakmakende en belangrijke updates. Recentelijk nog werd de resultatenpagina van de zoekmachine volledig op de schop genomen; zo worden er geen advertenties meer getoond aan de rechterzijde van de zoekresultaten en kunnen er nu 4 advertenties bovenaan worden getoond.

Google gaf gister tijdens de Keynote aan dat dit alles te maken heeft met de shift naar mobile-first: er worden jaarlijks triljoenen zoekopdrachten gedaan met onze smartphone. Voor elk micro-moment (“I want to know”, “I want to go”, “I want to do”, “I want to buy”) halen we onze smartphone tevoorschijn om ons van informatie te voorzien. Dit zijn de momenten waarop consumenten in aanraking komen met merken en producten en de momenten waar marketeers hun strategie op moeten inrichten.

De updates die werden aangekondigd tijdens de Google Ads & Analytics Keynote, zouden marketeers moeten helpen om nog beter in te spelen op mobile-first.

Google AdWords Updates

De huidige opzet van AdWords is gebaseerd op desktop-first: het platform gaat nog uit van desktop als belangrijkste device en biedt slechts enkele aanpassingsopties voor mobiel, zoals mobile-preferred ads en bod aanpassingen voor mobiel. Nu de shift naar de mobile-first heeft plaatsgevonden, zou mobile het uitgangspunt moeten zijn voor de gehele campagne. Om precies die reden is AdWords volledig opnieuw gebouwd en zijn er meerdere grote wijzigingen doorgevoerd met betrekking tot biedingen, metingen en het design.

Google Search Netwerk

Tekstadvertenties zijn vaak het eerste contactmoment tussen consument en merk en dienen een goede indruk achter te laten. Google maakt het daarom met de nieuwe update mogelijk om langere headlines te gebruiken en uitgebreidere (80 tekens) omschrijvingen toe te voegen. Dankzij deze wijzingen wordt het mogelijk om concreter en beter duidelijk te maken wat er geadverteerd wordt. Onlangs zijn deze wijzingen ook getest, waarbij de Click Through Rates met 20% stegen.

ad-components

Remarketing op het Search Netwerk

Tijdens de Keynote werd ook een update aangekondigd met betrekking tot RLSA (Remarketing Lists for Search Ads): similar audiences kunnen ook gebruikt gaan worden voor remarketing op het search netwerk. Hierbij gaat Google opzoek naar gebruikers die vergelijkbaar zijn met de personen in de bestaande remarketing lijsten, maar zelf nog niet op de website zijn geweest. Lagere CPA’s en hogere CTR’s zouden hier het resultaat van moeten zijn.

Google Display Netwerk

Wanneer een headline, omschrijving, afbeelding en URL aangeleverd worden, is Google in staat een responsive advertentie voor het display netwerk te maken. De advertenties worden qua ‘look and feel’ overigens aangepast naar de context waarin de advertentie wordt weergegeven.

Schermafbeelding-2016-05-25-om-14.58.34

Google Maps

30% van alle zoekopdrachten in Google zijn locatie-gerelateerd, en het aantal locatie-gerelateerde zoekopdrachten blijft sterk toenemen. Al eerder introduceerde Google daarom advertenties in Google Maps. Gister kondigde Google ook ‘local search ads’ aan die zichtbaar zijn op google.com en Google maps. Bedrijven die gebruik maken van locatie-extensies kunnen getoond worden op het moment dat de consument zoekopdrachten zoals “schoenenwinkel” of “ijssalon vlakbij mij” invoeren. Daarnaast hoopt Google met uitgebreidere bedrijvenpagina’s in-store bezoeken te stimuleren.

Biedingen

Met de nieuwe update van Google AdWords wordt het mogelijk om biedingen in te stellen voor elk device: desktop, mobiel en tablet. Hiermee wordt het mogelijk om het bod in te stellen voor het meest waardevolle device en een bod aanpassing (tot +900%) in te stellen voor overige apparaten.

Het Google AdWords Platform

Het Google AdWords platform heeft qua ook een make-over gekregen. Met de huidige opzet van AdWords, wordt je overspoeld met data: overzicht is lastig te bewerkstelligen. Het nieuwe design brengt daar verandering in met o.a. een overzichtelijke ‘homepage’ waarop diverse statistieken worden getoond en tools waarmee optimaliseren gemakkelijker wordt.

Schermafbeelding-2016-05-25-om-14.20.03

Google Analytics 360 Suite

Ook werd tijdens de Keynote de Google Analytics 360 Suite besproken. Eerder schreven we hier ook een blog over. Vanaf gister werd de suite beschikbaar gemaakt voor Analytics Premium en Adometry gebruikers. Bovendien werd tijden de Keynote besproken dat de wensen van de marketeers zijn verwerkt in de nieuwste tool: integration, collaboration en built-in intelligence. Wil je hierover meer weten? Bekijk dan de Innovations Keynote!

Mobile Changes Everything

Het is duidelijk dat Google enorm veel waarde hecht aan de verandering die plaatsvindt in de samenleving. De smartphone is het primaire apparaat geworden waarmee zoekopdrachten plaatsvinden en bemiddelt het eerste contact tussen consument en bedrijf. De nieuwste updates en wijzingen zoals besproken zijn allen ingericht om de mobile-first world optimaal te bedienen en marketeers daarin te ondersteunen. De spraakmakende updates zullen veel veranderingen te weeg brengen de komende tijd, waarbij we bij Nochii vooral uitkijken naar de mogelijkheid om langere tekstadvertenties in te zetten!

Benieuwd wat de updates veranderen aan uw campagnes of heeft u andere vragen hierover? Neem dan contact met ons op!

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.