Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
 

Home > Advertising > Contentmarketing > E-commerce > Social Media Adverteren > Het is eindelijk zover: adverteren op Pinterest

Het is eindelijk zover: adverteren op Pinterest

Nu ook in Nederland: Adverteren op Pinterest

We hebben maandenlang, wat ik zeg – jarenlang, op dit moment gewacht. Vanaf vandaag is het dan eindelijk mogelijk: Pinterest stelt haar platform open voor (Nederlandse) adverteerders. Eerder was adverteren via Pinterest al mogelijk in onze buurlanden en testte Pinterest al met enkele Nederlandse adverteerders. Maar vanaf vandaag is ook de rest van adverterend Nederland aan de beurt. In dit artikel lees je waarom wij zo enthousiast zijn, over de mogelijkheden van Pinterest en waarom dit kanaal een belangrijke rol kan spelen in jouw marketing strategie.

Wat is Pinterest?

Pinterest is een social media platform waar gebruikers afbeeldingen plaatsen ter inspiratie. Je kan het zien als een soort digitaal prikbord waar gebruikers ideeën pinnen/prikken/plaatsen. Deze posts kunnen vervolgens verzameld worden in borden, moodboards. Fanatieke gebruikers Pinnen er op los: woondecoratie, interieur styling, kleding, recepten, motivational quotes – de mogelijkheden zijn eindeloos.

Pinterest als advertentiekanaal

Branding

Pinterest is sterk gericht op de oriëntatiefase voor de aankoop van producten en is daarom uiterst geschikt voor branding campagnes. Gebruikers ‘Pinnen’ namelijk alles wat ze leuk vinden en waar ze inspiratie uit halen. Een mooi moment voor een merk om voorbij te komen in de feed om in ieder geval een klein beetje aandacht te trekken. 

Een recent voorbeeld: Nochii-consultant Marit gaat binnenkort verhuizen.In aanloop naar de verhuizing toe, is ze druk met het ‘Pinnen’ van plaatjes op haar ‘moodboards’. Verfkleuren voor op de muur, stoelen voor in de eetkamer,  hanglampen voor in de woonkamer – een overvloed aan inspiratie is te halen op Pinterest. Maar overduidelijk is in ieder geval dat Marit bezig is met het inrichten van een huis. Doe-het-zelf winkel Karwei speelt hier goed op in en komt redelijk nonchalant voorbij op de feed met een foto van een kleurrijke keuken. Wellicht dat Marit, de volgende keer dat ze langs Karwei rijdt, besluit om toch maar even naar binnen te stappen.

Consideration

Toch is adverteren op Pinterest is niet alleen geschikt voor een branding campagne. Naast dat deze mensen in een oriëntatiefase zitten zijn ze óók klaar om actie te ondernemen.

Marit is niet voor niets zo druk aan het Pinnen: ze wil haar nieuwe huis helemaal volgens haar wensen inrichten – en daarvoor heeft ze spullen nodig! Hoe mooi zou het dan zijn als, bijvoorbeeld, een verfmerk op dat moment voorbij komt op de feed van Marit met een interessante actie of een store locator?

Pinterest introduceerde al eerder verschillende specifieke shopping features (shop the look bijvoorbeeld), waardoor je de brug tussen branding en commercie verkleint en gebruikers al binnen enkele klikken tot aankoop door kunnen gaan. Pinterest is daarmee ook een handige uitbreiding voor campagnes die nog wat hoger in de aankoopfunnel zitten. 

Doelgroepen Pinterest

Pinterest heeft op het moment ongeveer 3,5 miljoen Nederlandse gebruikers en dit aantal blijft maar stijgen. De doelgroep van Pinterest bestaat momenteel voornamelijk uit vrouwen tussen de 20 en 39 jaar, die grotendeels op zoek zijn naar inspiratie voor reizen, sport, food, kleding, schoonheidsproducten of woondecoratie. Zo’n 97% van de zoekopdrachten op Pinterest zijn non-branded, waardoor je mensen dus al in een vroeg stadium kan bereiken met een awareness campagne.

Advertentie aanmaken op Pinterest

Daar Pinterest een social media kanaal is, lijkt de opzet van campagnes ook erg op de inrichting van Facebook. Na het instellen van een campagnedoel kunnen verschillende ad groups aangemaakt worden. Per ad group kan een targeting optie ingesteld worden, waardoor de meest relevante Pinterest gebruikers bereikt worden.

Na het instellen van het budget (dagelijks of lifetime) begin je aan het creëren van je advertenties. Om zoveel mogelijk mensen te bereiken is het aan te raden de best-presterende en al bestaande pins te gebruiken, die organisch al veel reacties hebben gehad of vaak door anderen bewaard zijn. Deze pin kan vervolgens omgetoverd worden tot verschillende soorten advertenties, namelijk:

  • Gesponsorde Standaard pin
  • Gesponsorde video op standaardbreedte
    • Video op dezelfde grote als een normale pin
  • Gesponsorde video op maximale breedte
    • bijna complete weergave op scherm
  • Gesponsorde carrousels
    • 2-5 afbeeldingen in een carrousel

Meer weten over de mogelijkheden van adverteren op Pinterest of hoe dit kanaal bij jouw marketing strategie past? Neem dan vandaag nog contact met ons op.

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.