Google kondigde gister aan dat adverteerders gebruik kunnen gaan maken van order ID’s, oftewel bestelling-ID’s. Deze identificatiecodes worden toegevoegd om te voorkomen dat conversies dubbel worden geteld. Door dit te voorkomen, worden metingen realistischer en preciezer.

De situatie voor de update

Tot voor kort werden conversies dubbel gemeten als een geconverteerde bezoeker na conversie terugging naar de conversiepagina om, bijvoorbeeld, reserveringsnummer nogmaals te bekijken. Om dit voorheen te voorkomen, moesten adverteerders extra regels toevoegen aan de code op de website. Deze code zorgde er dan voor dat de conversie ‘tag’ niet nogmaals werd uitgevoerd.

De nieuwe situatie

Deze (redelijk omslachtige) manier van werken heeft Google nu opgelost. Als er nu twee conversies plaatsvinden met dezelfde bestelling-ID op hetzelfde apparaat, dan wordt er 1 conversie geteld. Door de invoering van de bestelling-ID’s worden conversies toegekend aan specifiek die bestelling en zullen ze niet langer dubbel gemeten worden.

De voorwaarde

Voor de implementatie van deze verandering gelden enkele voorwaarden en eisen die Google stelt. U moet voldoen aan de volgende voorwaarden:

• Uw website moet conversies bijhouden;
• U dient unieke bestelling-ID’s te kunnen genereren die worden toegewezen aan elke bestelling. Deze ID’s mogen echter geen gegevens bevatten waarmee klanten individueel geïdentificeerd kunnen worden;
• U moet de code op uw website kunnen bewerken

Wat dit betekent voor u

Deze update betekent dat uw metingen nauwkeuriger zullen zijn, en dat u een beter beeld krijgt van de werkelijke conversies. Wilt u weten hoe u bestelling-ID’s kunt gebruiken, dan kunt hierover contact met ons opnemen! Ook kunt u contact opnemen met uw campagnemanager om de mogelijkheden te bespreken.