Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
 

Home > Uncategorized > Google Marketing Live 2018

Google Marketing Live 2018

De Keynote

Dinsdagavond was de Google Marketing Live keynote live te volgen vanuit San Jose, California. Bij ons op kantoor werd deze live bekeken met het team. Een aantal interessante nieuwe initiatieven werden geïntroduceerd. In deze blog lichten we de aankondigingen toe.  

Machine Learning en automatisering

Machine learning staat centraal bij de nieuwe initiatieven van Google Ads (De nieuwe naam voor Google Adwords) en Bing Ads. Deze manier van ontwikkelen is eigenlijk niet meer weg te denken. Van Dynamic Search ads naar Responsive Search ads en van Universal App campaigns naar Local campaigns.

Responsive Search ads

Google geeft aan dat het testen tussen verschillende advertenties met de nieuwe Responsive Search Ads in handen komt te liggen van Google algoritmes. Daarnaast krijgt de adverteerder meer ruimte qua karakters. Bij de creatie krijgt men de mogelijkheid tot het toevoegen van wel 15 headlines en 4 beschrijvingen. In de zoekresultaten zal dit leiden tot 3 headlines in plaats van 2 en tot wel 90 karakters in de beschrijving, waar eerst de limiet op 80 lag. Google zorgt er automatisch voor dat de gebruiker de beste combinatie te zien zal krijgen, gebaseerd op zijn/haar ingevoerde zoekterm.

Local campaigns

Google’s head of ads gaf aan dat zij een 10x vermenigvuldiging hebben geconstateerd in het aantal zoekacties met “open dicht bij mij”. Hier wordt op ingespeeld met het nieuwe campagne type Local campaigns, dat is gefocust op winkelbezoek. Ook hier komt de automatisering sterk terug. Het meten van de resultaten, wat eerder alleen mogelijk was voor de grootste ketens, zal nu voor meer adverteerders beschikbaar worden

Smart Shopping campaigns & Shopify

Doel-optimalisering. Dat is de insteek van dit nieuwe campagne type. Bij Smart Shopping campaigns optimaliseren de campagnes namelijk zelf de advertentieplaatsing  om het door de adverteerder gedefinieerde conversiedoel te behalen. Hierbij aansluitend worden er twee nieuwe doelen toegevoegd, namelijk ‘winkelbezoeken’ en ‘nieuwe klanten’. De biedingen en plaatsingen worden automatisch gebaseerd op de kans dat een advertentie-click zal bijdragen aan het opgegeven doel.

YouTube Brand Lift

Adverteerders krijgen de mogelijkheid om gebruik te maken van een nieuwe Smart Bidding Strategie, Maximize Lift, voor hun YouTube campagnes. Ook deze nieuwe mogelijkheid zorgt ervoor dat de advertenties worden getoond aan gebruikers met de meeste kans op merkoverweging na het zien van de advertentie. Deze mogelijkheid zal later dit jaar beschikbaar worden.

Andere aankondigingen

Hotel Ads – Hotel Ads worden geïntegreerd in Google Ads platform.

Cross-device reporting & remarketing in Google Analytics – Adverteerders hebben nu voor het eerst de mogelijkheid om cross-device reporting te zien in Google Analytics. Dit betekent ook dat er gebouwd kan worden met cross-device remarketing doelgroepen.

 

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.