Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
 

Home > Google Nieuws > Meting & Inzicht Blogposts > Google Analytics 4: De nieuwste versie van Google Analytics

Google Analytics 4: De nieuwste versie van Google Analytics

Lang verwacht, maar eindelijk is het zover. Vorige maand kondigde Google de nieuwste versie van Analytics aan: Google Analytics 4. Met deze aankondiging is de App + Web property uit beta gehaald en wordt nu echt duidelijk welke weg Analytics inslaat. Wat betekent dit precies? En waarom moet je nu instappen?

In de zomer van vorig jaar bracht Google de App + Web property uit. Een versie van Google Analytics die het mogelijk maakt om de data van je website en app in één property te vangen. Na de overgang van Urchin naar de klassieke versie van Google Analytics in 2005 en de transitie van de klassieke Google Analytics naar Universal Analytics in 2013 is het nu tijd voor de derde grote overgang. 

 

Google Analytics Timeline 

Meten op basis van events

Het event-driven datamodel van Google Analytics 4 is gebaseerd op een model voor het doormeten van apps en is daarmee wezenlijk verschillend van het ‘oude’ Universal Analytics. Waar Universal Analytics bezoekersgedrag in kaart brengt op basis van hits (pageviews, clicks, downloads en bezoekersdata verpakt als sessions), meet Google Analytics 4 het gedrag op de website via zogenaamde events en parameters die informatie over het bezoek doorsturen. Dat kan een pageview, een click of scroll op de website zijn. 

Het is een wat technisch verhaal, maar de nieuwste versie Analytics gaat meer uit van het gedrag van de bezoeker. Je hoeft in de nieuwste versie van Google dus bijvoorbeeld geen losse scrolldiepte-meting of video-interacties meer in te stellen. Dat gebeurt nu automatisch. Google Analytics 4 gaat dus veel meer uit van het gedrag van een bezoeker in plaats van een alleen een statische paginaweergave.

Maar waarom is er gekozen voor een andere manier van meten? Voor veel websites werkt het doormeten van pageviews nog goed. Een bezoeker bezoekt telkens een nieuwe pagina op de website, klikt op buttons en doet vervolgens een aankoop of inschrijving. Deze data wordt samengevoegd tot een sessie en weergegeven in Google Analytics. Alleen steeds meer websites worden opgebouwd bestaande uit een enkele pagina en/of content die dynamisch wordt ingeladen (denk aan een Single Page Application). De website laadt dan maar één keer en alle verschillende elementen worden los ingeladen. Met Universal Analytics is het lastig om dan het bezoekersgedrag in kaart te brengen – er zijn dan namelijk niet meerdere pageviews te meten. Google Analytics 4 meet alle interacties van de bezoeker met de website als een serie van events.

Het meetmodel van Universal Analytics vs. het event-driven datamodel van Google Analytics 4:Universal Analytics to Google Analytics 4

(Bron: https://ken-williams.com/)

Slimmere inzichten door AI en predictive analytics

Met Google Analytics 4 zet Google ook volledig in op predictive analytics. Uitgebreide machine learning modellen leren op basis van jouw data en voorspellen wat er mogelijk in de toekomst kan gebeuren. En niet alleen op basis van gedrag op de website, maar een integratie met data uit bijvoorbeeld Ads en Youtube is ook mogelijk. Mogelijkheden worden oneindig. Een aantal voorbeelden:

  • Google Analytics 4 kan voorspellen welke bezoekers hoogstwaarschijnlijk binnen 7 dagen converteren;
  • Daarnaast spot Google Analytics 4 opvallendheden in de data. Denk aan welke producten aan populariteit winnen of bezoekersaantallen die sterk stijgen of dalen;
  • Ook wordt er inzicht geboden in welke bezoekers op de website het meeste omzet kunnen opleveren. Zeer bruikbare informatie om vervolgens een Google Ads campagne aan op te bouwen.

Ontzettend waardevolle informatie voor het optimaliseren van marketingcampagnes. 

Maar er is meer. Google zet in op een betere audience integration met Google Ads, betere cross-device rapportages en betere inzichten in de customer lifecycle. Dit is terug te zien in de manier waarop rapportages zijn opgebouwd – namelijk gericht op de fases in een customer journey: ‘Acquisitie’, ‘Engagement’, ‘Inkomsten Genereren’ en ‘Behoud’.

Daarnaast worden wij enthousiast van de nieuwe Analysis Hub. Een plek waar data op allerlei manier is te visualiseren en analyseren. 

Analysis Hub

Google Analytics 4 wordt de standaard

Het mag duidelijk zijn dat de Google Analytics 4 de standaard gaat zijn. Inmiddels is het de standaard property, is de interface net vernieuwd en worden er bijna dagelijks nieuwe features uitgerold. Het is dus zaak om zo snel mogelijk een nieuwe Google Analytics 4 property op te zetten om data te gaan verzamelen (hoe eerder, hoe beter!) en de voordelen te ontdekken:

  • Breng je App en Web data bij elkaar;
  • Minder rapportages en een duidelijker overzicht van het gedrag van de bezoeker;
  • Betere integratie met Google Ads;
  • Slimmere inzichten door predictive analytics en AI.

Tip: Verwijder je oude property daarbij niet! Je zult zien dat er al veel standaard events worden doorgemeten, maar nog lang niet alle acties op de website of in je app. Hulp nodig bij het opzetten van een Google Analytics 4 property? Neem dan contact met ons op. Onze experts staan voor je klaar!

 

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.