Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
 

Home > Google > SEA > Google AdWords Conversie Updates

Google AdWords Conversie Updates

Google AdWords heeft onlangs een aantal updates aangekondigd met betrekking tot de conversies die gemeten en getoond worden in AdWords. Zo neemt Google afscheid van ‘geconverteerde klikken’ en zullen cross-device conversies gegroepeerd worden.

Geconverteerde Klikken

‘Geconverteerde klikken’ werden in 2011 geïntroduceerd door Google om in kaart te brengen wat er gebeurde nadat iemand op een advertentie klikte. Hiermee zou duidelijk gemaakt worden welke advertentiegroepen, advertenties of zelfs keywords het meest efficiënt waren voor lopende campagnes. Daarnaast toonde AdWords ook de standaard ‘conversies’: het aantal keer dat een advertentieklik tot de gewenste actie leidde op een website.

In de afgelopen 15 jaar zijn er veel wijzigingen aangebracht in conversie-tracking en aan de attributiemodellen. Deze constante verbeteringen hebben ertoe geleid dat de ‘conversie’ kolom nu voldoende zou moeten zijn om een duidelijk beeld te geven van hoeveel conversies via AdWords plaatsvinden. Daarnaast kunnen adverteerders er zelf voor kiezen welke ‘conversion values’ ze terug willen zien in de kolom, afhankelijk van het gekozen attributiemodel; een optie die voor ‘geconverteerde klikken’ niet mogelijk zou zijn. Google ziet geen toegevoegde waarde meer in het rapporteren van ‘geconverteerde klikken’ en stopt dan ook per september 2016 met het tonen van deze metric.

Cross-device Conversiescross-device-conversions-300x209

Vaak gebeurt het dat websitebezoekers met bijvoorbeeld een smartphone op een advertentie klikken, om vervolgens een bestelling te plaatsen op desktop of andersom. Drie jaar geleden introduceerde Google dan ook cross-device conversies: deze toonde aan hoeveel conversies plaatsvonden nadat op apparaat A op een advertentie werd geklikt en vervolgens op apparaat B werd geconverteerd. Deze gegevens gaven adverteerders nieuwe inzichten in de customer-journey die plaatsvond. Sinds vorig jaar konden deze cross-device conversies ook meegenomen worden in automated bidding en in de attributiemodellen. Google liet eerder weten dat de nieuwe inzichten in cross-device conversies tot 16% meer conversies heeft geleid bij verschillende adverteerders wereldwijd.

Vanaf 6 september 2016 zal Google deze cross-device conversies standaard meenemen in de ‘conversie’ kolom in AdWords. Hiermee draagt Google bij aan het meest volledige beeld van de campagne prestaties en aan nieuwe inzichten m.b.t. de waarde van mobile traffic.

Wat betekent dit voor u?

Hoewel u hier niet direct veranderingen in merkt, zullen deze nieuwe updates doorgevoerd worden in de maandelijkse rapportagebespreking. Heeft u vragen over de nieuwe updates m.b.t. conversiemetingen? Neem dan contact met ons op.

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.