Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.
 

Home > Uncategorized > Friends of Search 2019

Friends of Search 2019

Op 6 februari was Nochii met een groot team aanwezig bij het evenement Friends of Search, het SEO en SEA congres van Nederland. In de Kromhouthal in Amsterdam genoten we de gehele dag van inspirerende sprekers onder het genot van lekkere cappuccino en verse broodjes. Niet geheel verrassend waren AI, Machine Learning en Voice Search veelgehoorde onderwerpen.

Als Sponsor (Friend) van Friends of Search hadden we ook nog een leuke stand waar geïnteresseerden even konden komen kletsen. Toch het evenement gemist? Nochii geeft je hier een korte samenvatting over de meest interessante besproken onderwerpen.

James Whittaker, Engineer @ Microsoft – In Search of the Future

James Whittaker opende de dag door een beeld te schetsen van de veranderingen die de afgelopen jaren binnen Search hebben plaatsgevonden. Als belangrijke onderdelen daarvan benoemde hij o.a. de komst van Netscape, Page Ranking, Machine Learning, Monetization, the Internet of Things en uiteraard Artificial Intelligence.

James Whittaker maakte tijdens deze presentatie duidelijk dat voor die laatste twee ontzettend belangrijk zijn en de manier zullen moeten veranderen waarop we naar Search kijken. Hij gaf als voorbeeld dat zijn Hot Tub aangesloten is op het IOT waarbij het in staat is om zelf nieuwe chemicaliën e.d. te bestellen voor het water – en zijn toaster in staat is om zelf een vervangend exemplaar te bestellen als deze het niet meer doet. “You can’t advertise to a toaster!” riep Whittaker, en dat is precies waar we als marketeers over na zullen moeten denken. Hij sloot zijn presentatie af met de volgende zin: “and after that, there will be no search – there will only be ‘found’. You have work to do”.

 

Aleyda Solis, SEO consultant @ Orainti – Voice Search Optimization.

Als een van de eerste presentaties van de dag gaf Aleyda ons inzicht in het huidige gebruik van voice search. Hoewel deze manier van informatie verkrijgen steeds populairder wordt, zien we toch dat het gebruik van voice search zich beperkt tot simpele, actiegerichte vragen. Een simpele vraag als ‘hoe ziet het weer er uit morgen?’ wordt gemakkelijk gesteld via voice search, terwijl ‘zoek een leuk valentijnscadeau’ vaak toch nog een visualisatie nodig heeft. We kopen niet gemakkelijk iets wat we nog hebben gezien, en daarom is het gebruik van een smart display in combinatie met voice search steeds populairder aan het worden.

Aleyda besprak verder het gebruik van voice search in combinatie met SEO. Ze liet zien dat momenteel 41% van de antwoorden in voice search uit de featured snippets komen. Wanneer we een sprong naar de toekomst nemen betekent dit natuurlijk dat het behalen van een featured snippet almaar belangrijker wordt.

Wouter Kiel, SEO Manager @ Travix – 13 Bewezen SEO Tactieken.

Als SEO manager bij Travix, de overkoepelende organisatie achter bijvoorbeeld CheapTickets, BudgetAir en Vliegwinkel, weet Wouter Kiel wel waar hij het over heeft als hij zijn 13 bewezen SEO technieken aan ons uitlegt. Wel vertelt hij erbij dat deze technieken hebben gewerkt in zijn line of business, en dus niet echt bewezen zijn door verschillende studies. Hij legde onder 

andere uit dat het constant toevoegen van content een van de belangrijkste zaken is om beter te gaan ranken op Google, naast het gebruik van AMP (accelerated mobile pages) om je website toch maar een tikje sneller te maken dan de concurrentie. Verder zag hij dat het gebruik van prijzen voor de vluchten in zijn titels resulteerde in een hogere CTR. Nederlanders willen natuurlijk direct weten hoeveel iets dan wel gaat kosten, en Wouter zag dit meteen terug in zijn resultaten.

Wouter gaf tijdens zijn presentatie nog een handige tip mee: content pruning. Dit is het verwijderen van low ranking pagina’s van de index zodat goed presterende pagina’s het alleen maar beter zullen doen. Ook gaf hij aan dat ego baiting het erg goed deed voor een van de websites. Met ego baiting schrijf je eigenlijk een blog artikel op je eigen website waar je bijvoorbeeld de top 10 beste Instagram bloggers vernoemd. Wanneer jouw website een hoge authority heeft, zullen de Instagram influencers het geen probleem vinden om een kort berichtje over jouw top 10 te delen op hun eigen website, met natuurlijk een linkje naar jouw top 10. Een ideale manier om gemakkelijk te linkbuilden.

Jelle Sybesma, Manager Digital Replacement @ HEMA  – There are no online or offline customers, only HEMA customers.

Jelle Sybesma gaf een presentatie over het verbinden van online marketing met offline resultaten. Misschien niet de sterkste presentatie, maar zeker wel eentje die aansluit op de vraag die veel klanten hebben: hoe kan ik mijn online marketing aan laten sluiten op de fysieke winkels, en hoe breng ik de resultaten in kaart?

HEMA, wat van oorsprong een heerlijk Nederlands merk is, is wat marketing betreft soms nog wat conservatief. Zo belandde er tot voor kort nog folders bij miljoenen Nederlanders in de brievenbus. Met de komst van de nee/nee en ja/ja stickers moest HEMA kijken naar een alternatief om de Hollanders op de hoogte te stellen van aanbiedingen. HEMA besloot hierbij Display en Social campagnes in te zetten waarbij ze zich richtte op het generen van foot traffic (= bezoekers in de fysieke winkels). De display en social banners werden ten alle tijden up to date gehouden door een productfeed die bepaalde welke producten zichtbaar waren. Na analyses van de omzet in de winkels en meting van foot traffic, kwam HEMA tot de conclusie dat de online advertenties voor evenveel omzet zorgde als de folders. Daarmee had HEMA een positief resultaat: de folders konden dus toch echt vervangen worden door online advertenties.

 

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.