Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.
 

Home > Nieuws > SEA > SEO > Social Media Adverteren > Traffic > Friends of Search 2017

Friends of Search 2017

Op 16 februari 2017 vond Friends of Search 2017 plaats, hét zoekmachinemarketing congres. Als sponsor was Nochii hier goed vertegenwoordigd: met het gehele traffic (SEA & SEO) team woonde we interessante presentaties bij van grote sprekers binnen het vakgebied. Hoewel we geprobeerd hebben de thuisblijvers op de hoogte te houden van alle ontwikkelingen tijdens het congres via Twitter en Facebook, doen we nog een recap van onze hoogtepunten.

De hoogtepunten

De presentaties waren gespreid over twee zalen, elk met een andere richting binnen zoekmachinemarketing: één gericht op SEO en één op PPC (pay per click, SEA). Voor SEA waren voornamelijk Audiences, Artificial Intelligence en de veranderende rol voor zoekmachinemarketeers terugkerende onderwerpen.

Kate Adams (Google) – From Mobile First to AI First

In tegenstelling tot Google-collega Gary Illes, had Kate Adams (Google’s Head of Measurement NL) een duidelijk verhaal. Na de shift die we hebben gezien naar desktop first, moeten we ons nu gaan voorbereiden op Artificial Intelligence. Haar boodschap was duidelijk: we moeten meer op AI vertrouwen. De ontwikkelingen gaan razendsnel en hier moet Nederland nú op in gaan spelen om te zorgen dat we niet achterraken. Aan zoekmachinemarketeers de taak om de ‘engineers van automation’ te worden.

Ryan Fitzgibbon (DoubleClick) – Man & Machine: The Role Of Search Practitioners Utilizing
Technology

In lijn met Kate Adams’ onderwerp, gaf Ryan Fitzgibbon (Head of DoubleClick Search – EMEA)  een interessante presentatie over de rol Search marketeers in een wereld waar automation (of AI) een steeds groter aandeel krijgt. Hoe zorgen online marketeers dat ze relevant blijven en welke rol moeten zij gaan vervullen? Door meer te vertrouwen op de intelligentie van computers, ontstaat er voor marketeers meer ruimte om juist op een hoger niveau mee te denken met de klant: het uitwerken van de algehele customer journey en het zorgen voor goed gestructureerde campagnes.

Jes Stiles (Ringier AG) – Facebook is Dead, Long Live Facebook

Met een ietwat verwarrende titel begon Jes Stiles aan haar introductie: Facebook zoals het ooit was, is niet meer. Maar met Facebook’s overname van VR bril maker Oculus Rift werkt Facebook aan het verbinden van de wereld op een andere manier. Met Virtual Reality ontstaan echter voor marketeers ook mooie kansen, “virtual experiences can influence consumer behaviour and inspire new desires”, aldus Jes Stiles. Zo zou je samen met je vriendin aan de andere kant van de wereld in een virtuele shop kunnen afspreken om zo samen te winkelen.

Maar voor nog niet iedereen is VR weggelegd. Het vergt een techniek die nog niet alle bedrijven hebben. Hoe kun je dan alsnog een stap een de goede richting zetten? Begin eens met een 360 post. Eerdere cases wezen namelijk uit dat berichten met 360 beelden zorgde voor 3x meer likes, 9x meer gedeelde berichten en 7x meer reacties vergeleken met standaard berichten. Wees de concurrent voor en start dus het liefst vandaag nog het 360 berichten!

Arianne Donoghue (Icelolly) en Tara West (Etch) 

Misschien niet de twee sterkste presentaties of meest schokkende inhoud, maar deze twee sprekers hadden wel een overkoepelend onderwerp waar we inhoudelijk veel mee kunnen: audiences. Terwijl er binnen SEA nog veel wordt geoptimaliseerd op keywordniveau, wordt de ontvanger van een advertentie steeds belangrijker. Arianne en Tara gaven beide duidelijk tips, tricks en voorbeelden om nog doelgroepgegevens nog beter in te zetten. Wel verbaasde het ons hoe weinig aanwezigen Google Analytics gebruiken om doelgroepen te vormen: een streepje voor voor ons dus!

Nieuwe inzichten en inspiratie

Hoewel er nog vele andere goede en inspirerende sprekers aanwezig waren, deden we dankzij bovenstaande sprekers nieuwe inzichten en inspiratie op.Tijdens de afsluitende borrel maakte we elkaar al direct enthousiast met alle nieuwe inzichten en werden er gelijk al een paar goede, nieuwe toepassingen bedacht. Met de opgedane kennis kijken we immers weer anders naar campagnes en blijven we zo innoverend te werk gaan. Al met al kijken we zeker positief terug op de dag en hebben we nu alweer zin in volgend jaar!

Heeft u vragen over de nieuwe inzichten of bent u benieuwd waar de nieuwe kansen voor uw marketing liggen? Neem dan contact met ons op!

 

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.