Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
 

Home > Advertising > Social Media Adverteren > Facebook Newsfeed op de schop

Facebook Newsfeed op de schop

De Facebook Newsfeed zoals we die kennen, gaat op de schop. Zelfs de algemene nieuwssites berichtte daar afgelopen week over. Op 11 januari kondigde Mark Zuckerberg namelijk aan dat Facebook er meer aan gaat doen om er voor te zorgen dat de tijd díe we op Facebook doorbrengen, ook béter besteed wordt. Daarvoor wordt echter de gehele nieuwsfeed aangepast, wat tot ophef onder marketeers leidt.

Van Smoelenboek naar Reclamefolder

Facebook is van oorsprong een smoelenboek, een uit de hand gelopen grap op de universiteit. Het platform was in eerste instantie bedoeld om mensen (digitaal gezien) dichterbij elkaar te brengen, relaties op te bouwen en te onderhouden. Over heel de wereld werden teksten, beelden, video’s gedeeld – enkel zichtbaar voor familie en vrienden. Het duurde echter niet lang voordat Facebook de commerciële waarde van het platform begon in te zien en advertenties en bedrijfspagina’s mogelijk maakte. Waar advertenties voorheen voornamelijk bestonden uit apps en games, zijn er inmiddels meerdere succesverhalen van bedrijven die groot zijn geworden, dankzij Facebook. Alle ‘public content’ zoals Zuckerberg het noemt, berichten van niet-persoonlijke pagina’s, hebben een enorme groei doorgemaakt de afgelopen jaren. Zo groot, dat deze berichten de overhand nemen op de Facebook Newsfeed.

Inmiddels zijn gebruikers het zat: ze irriteren zich aan de hoeveelheid berichten van bedrijven en merken, ze delen daardoor minder persoonlijke updates of komen überhaupt niet meer op Facebook. Het ‘persoonlijke’ is er voor veel gebruikers een beetje af – en daar speelt Facebook nu mooi op in.

‘Connecting people’

Het is dus ook eigenlijk niet zo’n grote verrassing dat Mark Zuckerberg aankondigde meer te willen doen om ‘connecting people’ weer het hoofdzakelijke te maken. Zuckerberg gaf in zijn bericht aan dat Facebook niet alleen een ‘fun experience’ wilt verzorgen, maar ook eentje die de moeite en tijd waard is.

It’s easy to understand how we got here. Video and other public content have exploded on Facebook in the past couple of years. Since there’s more public content than posts from your friends and family, the balance of what’s in News Feed has shifted away from the most important thing Facebook can do — help us connect with each other.

We feel a responsibility to make sure our services aren’t just fun to use, but also good for people’s well-being.

Facebook zegt dit te gaan doen door hogere prioriteit toe te kennen aan persoonlijke berichten van familie en vrienden.

Zuckerberg onderbouwt de verandering in de nieuwsfeed door te stellen dat (volgens onderzoek, dat dan wel) via social media ‘connecten’ met familie en vrienden positief voor ons welzijn is. Daarentegen zou het passief consumeren van artikelen en video’s minder positief zijn. Zuckerberg laat daarbij wel weg dat Facebook er uiteindelijk zelf het meeste baat bij heeft.

Het algoritme

Facebook gaat dus het algoritme aanpassen om zodoende meer ‘kwalitatieve’ (persoonlijke) berichten te tonen. Hoewel ze hier al mee begonnen zijn, zal het nog enkele maanden duren voordat de aanpassingen volledig doorgevoerd zijn. Maar wat wordt er nou precies veranderd?

Facebook gaat met de nieuwe update voorrang geven aan berichten die gesprekken en waardevolle communicatie tussen mensen bewerkstelligen. Om dit te kunnen doen, zal Facebook voorspellingen gaan doen over welke berichten waarschijnlijk voor jou en jouw vrienden interessant zijn en waar je mee zal interacteren. Facebook geeft hiervoor een aantal voorbeelden:

  • Berichten van vrienden die om advies vragen
  • Berichten van vrienden die om een aanbeveling vragen voor een stedentrip
  • Een nieuwsartikel die discussies aanwakkert

Deze berichten zullen vervolgens hoger geplaatst worden op de Newsfeed en daarmee berichten van merken en bedrijfspagina’s op de achtergrond zetten.

Gevolgen voor bedrijven

Dat er geluisterd wordt naar de gebruikers is natuurlijk hartstikke fijn. Hopelijk zorgen de aanpassingen er voor dat er meer persoonlijke berichten worden gedeeld en dat gebruikers weer terugkomen naar het platform. Maar wat betekent het voor de bedrijfspagina’s en ‘public content’? Niet alleen de adverteerders maar ook voor degene die veel werk hebben gestopt in de Facebook bedrijfspagina.

Dat Facebook voorrang zal geven aan persoonlijke berichten zoals updates van familie en vrienden, zal er voor zorgen dat er minder ruimte beschikbaar is voor public content, berichten van publishers en bedrijven. Dit zal voor veel pagina’s een daling in bereik en traffic betekenen, afhankelijk van de geproduceerde content en hoe gebruikers hiermee interacteren. Wat organisch bereik op Facebook betreft zijn ze heel stellig dus: zorg dat je goede content hebt waar gebruikers mee interacteren. ‘Engagement-bait’ (uitlokken van reacties) zal echter afgestraft worden. Zorg dus dat je goede, relevante content maakt waar de gebruiker zich mee identificeert. Het wordt belangrijker dan ooit dat je dus zorgt voor goede content. Vooral nu de verwachting is dat gebruikers juist méér tijd op het platform door zullen brengen.

Gevolgen voor adverteerders

Het artikel laat echter in het midden wat voor gevolgen dit zal hebben voor adverteerders, wat ons overlaat aan speculaties. Kortweg zorgt de update ervoor dat er minder ruimte ontstaat voor niet-persoonlijke berichten, waaronder uiteindelijk ook voor advertenties.  Daarentegen is Facebook grotendeels afhankelijk van advertentie-inkomsten, dus zullen de advertenties niet helemaal verdwijnen van het platform. Echter zal het aantal plekken voor adverteerders waarschijnlijk wel beperkter zijn, wat uiteindelijk ook waarschijnlijk tot hogere kosten zal leiden. Aan de andere kant, als het gebruik van Facebook relevanter en kwalitatiever wordt, dan heeft dat ook positieve invloed voor adverteerders.

Wel neemt het belang toe om gebruik te gaan maken van de andere advertentie opties, zoals:

  • Rechterkolom op Facebook
  • In-Stream video
  • Instagram Feed, Instagram Stories
  • the Audience Network
  • Facebook Messenger
  • Whatsapp

Conclusie

Uiteindelijk zijn de veranderingen voor de gebruiker overwegend positief: een relevantere nieuwsfeed waarin meer persoonlijke berichten staan, met daarbij enkel berichten van bedrijven die leuk zijn of iets toevoegen en tot slot relevante advertenties. Als adverteerders zouden we er eveneens zo naar moeten kijken: willen we dat onze prospect onze advertentie te zien krijgt in een setting waar hij/zij eigenlijk niet blij van wordt? Of willen we juíst bijdragen aan de positieve ervaring die de consument heeft op Facebook en juist van die positieve ervaring gebruik maken om onze relevante (!) producten of diensten te tonen.

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.