Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
 

Home > Advertising > Social Media Adverteren > Longread: Employer Branding

Longread: Employer Branding

Employer Branding

Employer branding is het sturen van je bedrijfsimago tot een fantastische werkplek. Aan de ene kant wil je dat je huidige personeel geïnspireerd en betrokken blijft, maar je wil ook dat potentiële werknemers je bedrijf ervaren als een interessante plek om te werken. Je wil graag dat een werkzoekende jou als potentiële werkgever verkiest boven een concurrent. Social media neemt tegenwoordig voor werkzoekenden een belangrijke rol in in de zoektocht naar een baan. Dit betekent dat bedrijven hun online aanwezigheid serieus zullen moeten nemen wanneer ze resultaat willen gaan boeken met vacatures. Als bedrijf kan je hier goed op inspelen door je op een kanaal als LinkedIn, Facebook of YouTube goed te profileren. Maak gebruik van de verschillende mogelijkheden die de kanalen bieden. Houd er rekening mee dat bepaalde content op het ene kanaal effectiever kan zijn dan op het andere, maar ook dat de inzet van verschillende kanalen het beeld in versterkende mate kan overbrengen.

Hoe zorg je er met behulp van deze online kanalen voor dat je, onder jouw doelgroep, in de lijst van top 5 werkgevers komt te staan? Om een antwoord op deze vraag te kunnen geven is het in de eerste plaats natuurlijk belangrijk om je te verdiepen in jouw doelgroep. Wat zijn hun interesses, belangrijke wensen en vraagstukken? Vervolgens is het een kunst om in te spelen op de kruisbestuiving die ontstaat tussen de interesses van jouw doelgroep en hetgeen jij als bedrijf kunt aanbieden, zonder te veel vanuit je bedrijfsnaam te praten.

Het inleven in je potentiële kandidaten wordt de candidate journey genoemd. Leef je in, bedenk wat een potentiële kandidaat belangrijk vindt en wat zijn of haar behoeften zijn. Uiteindelijk wil je de potentiële kandidaten interesseren, aantrekken en laten solliciteren. Door als bedrijf content te plaatsen die in lijn is met het gewenste imago en de merkwaarden communiceert, kun je de manier waarop de potentiële werknemer je leert kennen positief beïnvloeden. Hieronder worden een aantal socialmediakanalen uitgelicht en lees je voorbeelden uit de praktijk.

LinkedIn

Het zakelijke netwerk LinkedIn is het populairst als het gaat om employer branding voor bedrijven. LinkedIn heeft een speciale zoekfunctie voor banen en door middel van tags tippen gebruikers elkaar voor een eventuele nieuwe baan. Aangezien LinkedIn veel gebruikers met zakelijke doeleinden heeft, is het kanaal een goede manier om jezelf neer te zetten als interessante werkgever.

Om een succesvolle bedrijfspagina te ontwikkelen en bij te houden, is een goede contentstrategie essentieel. Bedenk welke content LinkedIn-gebruikers relevant vinden en pas hier de contentlijnen op aan. Op LinkedIn zou bedrijfsinformatie interessant kunnen zijn: content over de voortgang van het bedrijf of ontwikkelingen in de markt passen namelijk goed bij het zakelijke karakter van het sociamediakanaal.

Verder zou een contentlijn met posts waarin verschillende werknemers hun ervaringen delen interessant kunnen zijn voor potentiële werknemers. Zo zouden werknemers in een korte video kunnen vertellen wat ze het leukst vinden aan hun baan of aan de organisatie. Dit geeft de organisatie een gezicht en verlaagt de drempel voor potentiële werknemers om contact op te nemen met het bedrijf­.

Heineken maakt slim gebruik van employer branding via LinkedIn. De LinkedIn-pagina heeft ruim 442.210 volgers. Op de Careers-pagina staan verschillende vacatures, persoonlijke verhalen van personeelsleden en video’s waarin potentiële werknemers worden aangesproken. Met behulp van testimonials en gedetailleerde inzichten in de bedrijfscultuur vindt de werkzoekende op de LinkedIn-pagina van Heineken genoeg informatie om het bedrijf te leren kennen en zich te laten inspireren.

Employer Branding via LinkedIn

Facebook

Ook facebook is een effectief kanaal om in te zetten voor employer branding. Er is veel ruimte voor verschillende vormen van content en door de tagfunctie kunnen gebruikers elkaar op de hoogte stellen van een mogelijke interessante baan. Om Facebook met succes in te zetten in het belangrijk om regelmatig nieuwe content te plaatsen en de bedrijfspagina te onderhouden. Creëer een creatieve maar passende content lijn en om er voor te zorgen dat je volgers enthousiast worden over je bedrijf.

Maak bijvoorbeeld een video van een kijkje op de werkvloer of werkuitje. Op die manier maak je via Facebook je bedrijf persoonlijker en toegankelijk voor de potentiele werknemer.

Een goed voorbeeld van employer branding op Facebook is de pagina van Defensie. De overheidsorganisatie heeft een speciale Werken bij Defensie-pagina waarbij ze door middel van social posts geschikte mensen voor de Marine, Landmacht, Luchtmacht en Marechaussee probeert te vinden. De Facebook-pagina heeft ruim 93.483 volgers en is onderdeel van de bekende tv-commercials. Op de pagina staan social apps en links naar de website waar testen kunnen worden gedaan om te checken of je geschikt bent om te werken bij Defensie. Met beeld en film worden potentiele kandidaten op een gepassioneerde manier enthousiast gemaakt om te gaan werken bij defensie.

Employer Branding via Facebook

YouTube

Via een YouTube-kanaal kan een bedrijf huidige werknemers aan het woord laten en potentiële werknemers oproepen om te solliciteren. Door gebruik te maken van video krijgt je organisatie een menselijk karakter. Daarnaast komt een video waarin een persoon een verhaal vertelt vaak beter over dan een geschreven tekst.

Via YouTube zijn verschillende contentlijnen mogelijk. Zo zou een reeks video’s waarin werknemers aan het woord komen over hun functie en ervaringen bij het bedrijf, interessante content zijn. Een functieomschrijving kan handige informatie bevatten, maar een persoonlijk verhaal van een werknemer is natuurlijk écht relevant voor de potentiële werknemers. Denk bijvoorbeeld aan een videoreeks waarin een werknemer elke week een sollicitatietip geeft aan de potentiële werknemer. Ook kan in een video de werkplek gepresenteerd worden. De sollicitant zal bij interesse in jouw bedrijf ongetwijfeld geïnteresseerd zijn in een video waarin zijn toekomstige werkplek in beeld wordt gebracht.

Wie anders dan Google weet als de beste hoe je via YouTube je potentiële werknemer moet aanspreken. Via het Life at Google YouTube-kanaal komen werknemers aan het woord die vertellen over hun werkzaamheden en leven bij Google. Het kanaal heeft 136.473 abonnees en de filmpjes worden duizenden keren bekeken. Google neemt op meerdere kanalen social employer branding erg serieus en voert het succesvol uit.

Employer Branding via YouTube

Indeed

Binnen Indeed kun je de company page bezoeken van een bedrijf waar je interesse in hebt. Huidige en voormalige werknemers, evenals geïnterviewden kunnen beoordelingen over hun werkgever op deze pagina achterlaten. Als bedrijf kun je deze pagina “claimen” zodat je kan reageren op reviews en je de berichten op de pagina kunt controleren. Let op want soms bestaat de company page al zonder dat het bedrijf dat weet. Dit betekent dat er online reviews kunnen staan waarvan het bedrijf het bestaan niet van afweet. Het claimen van company pages is gratis en maakt je in staat om te reageren op deze reviews om zo meer controle te krijgen over hoe uw bedrijfsprofiel wordt getoond aan potentiële sollicitanten.

Unilever is een goed voorbeeld van een bedrijf dat veel reviews ontvangt op Indeed. Door op reviews te reageren en Q&A’s aan te leveren controleert Unilever het beeld dat het platform overbrengt op potentiele kandidaten.

Employer Branding via Indeed

Wil je employer branding inzetten voor jouw bedrijf, bedenk dan goed welke social media kanalen voor jouw organisatie relevant zijn. Het is slim om te onderzoeken waar jouw potentiële werknemers zich online bevinden en probeer daar actief te zijn. Transparantie en authenticiteit spelen hierin een belangrijke rol.

Meer weten over de mogelijkheden van employer branding met betrekking tot jouw bedrijf? Neem dan contact met ons op!

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.