Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
 

Home > Onderzoeken > SEA > Effectieve Video Advertenties

Effectieve Video Advertenties

Adverteren met YouTube video’s is niets nieuws, maar Google publiceerde onlangs een onderzoek waar menig adverteerder zijn voordeel mee kan doen. Google onderzocht in samenwerking met Mondelez International (een Amerikaans voedselconglomeraat) namelijk of de lengte van de video advertentie de effectiviteit van de boodschap beïnvloedt én wanneer een merk of product het beste geïntroduceerd kan worden.

Video lengte en effectiviteit                   

De meningen over hoe lang een video advertentie zou moeten duren, zijn verdeeld. Een standaard TV reclame is vaak ±60 seconden lang, maar op het Internet gingen veel adverteerders over naar reclame spotjes van 30 seconden. Speciaal voor de bedrijven met een klein budget werden advertenties van ca. 15 seconden ingezet. Volgens onderzoek zouden korte reclame spotjes van 15 seconden immers voor 75% zo effectief zijn als langere (30 seconden) reclames en de helft schelen in kosten.

Hierop volgend onderzocht Google of de effectiviteit van een video advertentie op YouTube ook beïnvloed werd door de lengte van de advertentie en het introductiemoment van het merk/product. Eerder onderzoek wees namelijk het volgende uit:

  • Er is een direct verband tussen hoe lang een advertentie zichtbaar is en het effect op merk bewustzijn en merkherinnering;
  • Kijkers zijn meer bereid om langere video’s te bekijken;
  • De top bekeken video advertenties van 2014 en 2015 op YouTube waren langer dan 1 minuut;

Het onderzoek:

Google zette een experiment op met YouTube video advertenties. Hiervoor gebruikte ze 3 TrueView video advertenties, die verschilde in lengte. Google onderzocht vervolgens hoe de kijkers reageerde op de video’s van 15 en 30 seconden en 2 minuut 17. Daarnaast onderzocht Google wat het effect was op herinnering van de reclame en merkvoorkeur. 

De gebruikte filmpjes:

Google gebruikte drie verschillende filmpjes die verschilden in lengte. De video advertenties waren opgezet om aandacht te besteden aan de National Hispanic Heritage Month. De video’s gaan over de familie Gomez die hun verhaal vertellen over het bestaan als immigranten in Amerika. In de video’s werd het merk Honey Maid getoond.

15 seconden:

De kortste versie van de video advertentie bedroeg 15 seconden. Dit filmpje bevat een voice-over ingesproken door de vader van de familie, shots van de familie bij elkaar en eindigt met het merk en de slogan. Het merk Honey Maid wordt na 6 seconden kort getoond in de video, waarna merk en logo 5 seconden zichtbaar zijn op het einde. Het merk/product wordt in 33% van de looptijd getoond.

30 seconden:

De tweede video die werd gebruikt in het experiment bevatte een advertentie van 30 seconden. In dit fragment wordt meer in detail getreden en bestaat uit scenes van de vader die naar het werk gaat en de familie die samen speelt. In dit fragment wordt het merk/product vaker getoond dan in de kortere versie. Het product wordt bij 11 seconden voor het eerst getoond en het product of logo wordt tenminste 10 seconden getoond (30% van de looptijd).

2 minuut 17:

Deze langere versie van het reclamespotje gaat dieper in op het verhaal van de familie. In dit fragment komen vader, moeder, dochter en oma aan het woord. In de video worden overigens wel dezelfde onderwerpen onderstreept, namelijk het gevoel van de familie en hoe ze het leven ervaren als immigranten in Amerika. Het product verschijnt pas bij 1 minuut 17 in beeld, waarna logo of product 12 seconden getoond worden (9% van de looptijd).

De resultaten

De eerste conclusie die Google trok, was dat de video’s überhaupt over het algemeen beter presteerde dan de gemiddelden voor Mondelez International. Daarnaast trok Google nog enkele andere conclusies die voortkwamen uit het onderzoek:

Longer may be stronger

  • De video advertenties van 30 seconden en 2 minuut 17 waren vaker bekeken dan het fragment van 15 seconden;
  • De video van 30 seconden werd het minst vaak overgeslagen, het fragment van 15 seconden werd het vaakst overgeslagen;
  • De langere advertenties van 30 seconden en 2 minuut 17 hadden een groter effect op merk voorkeur: de voorkeur was groter dan bij de advertentie van 15 seconden;
  • Dankzij het uitgebreide verhaal en details over de familie werd er meer persoonlijke waarde gehecht aan het merk;
  • In sommige gevallen loont het dus om langere video advertenties te gebruiken.

Connect length to goals, not just economics

  • De video advertentie van 15 seconden had als enige een significant effect op merk herinnering; merkherinnering was hier groter dan bij de andere twee video’s;
  • Merken die als doelstelling hebben om merkherinnering te vergroten, kunnen beter kiezen voor kortere advertenties omdat deze bij benadering effectiever en efficiënter zijn;
  • Korte video advertenties zorgen voor een verhoogde merkbekendheid, zorgen dat merk ‘top-of-mind’ blijven en stimuleren o.a. zoekgedrag naar merk of product;
  • Bedenk eerst wat het het doel van de campagne is, en pas daarop de advertentie lengte aan.

Don’t leave your brand for last

  • Slechts 15% van de kijkers die de langere video’s keken, bekeken het gehele fragment. Als deze kijkers afgehaakt waren vóór 1 minuut 15, dan hebben ze het merk of product niet gezien;
  • Ook bij intrigerende en boeiende video’s kunnen kijkers afhaken, bewaar daarom het merk of product niet tot het einde. Zorg dat deze al eerder getoond wordt zodat de kijker wel het merk of product te zien krijgt voor het verlaten van de advertentie.

Tot slot

We zijn inmiddels gewend dat informatie snel beschikbaar en snel te verwerken moet zijn. In het digitale tijdperk moet alles snel, snel, snel. Google toont echter aan in het onderzoek dat korte video advertenties echter niet per se beter zijn. Afhankelijk van de doelstelling en campagne kan het lonen om een langere video advertentie in te zetten en meer in details te treden. Met een goed en pakkend verhaal weet je wellicht meer te bereiken dan met een kort bericht.

bron: Google

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.