Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • This field is for validation purposes and should be left unchanged.
 

Home > Uncategorized > De waarde van UTM Tagging

De waarde van UTM Tagging

Regelmatig krijgen wij van klanten de vraag waar het verkeer op de website vandaan komt. Welke E-mailcampagne of banner resulteert in de meeste bezoekers?  Om dit te achterhalen maken wij gebruik van Google Analytics en UTM Tagging. Wat is Tagging en waarom is UTM tagging nodig voor het analyseren en optimaliseren van je online marketing campagnes?

Wat zijn UTM tags

UTM-tags zijn korte teksten, ook wel parameters, die achter een specifieke website link kunnen worden toegevoegd. Deze parameters met extra informatie worden door Google Analytics herkend. Op deze manier wordt inzichtelijk gemaakt wat de effecten zijn van marketingcampagnes. Het wordt duidelijker waar de bezoekers vandaan komen en welke vervolgacties zij vervolgens op de website ondernemen.

Definitie UTM Tags

UTM-tagging is in het leven geroepen door  één van de eerste Analytics bedrijven ter wereld: Urchin Software Corporation. De afkorting UTM staat dan ook voor Urchin Tracking Module. Het softwarepakket Urchin werd later overgenomen door Google waarmee de basis werd gelegd voor het wereldwijd veel gebruikte Google Analytics.

Type UTM Tags

Er zijn een vijftal type UTM parameters te onderscheiden die specifieke informatie meegeven over waar de bezoekers vandaan komen. Hieronder lichten we deze kort toe:

utm_source: Via deze parameter kan informatie worden weergegeven via welk source mensen op de website zijn gekomen (Bijvoorbeeld Google, Facebook of Linkedin).

Voorbeeld:
https://nochii.com/nl/?utm_source=facebook

utm_medium: Via deze parameter kan informatie worden weergegeven via welk medium mensen op de website zijn gekomen (Bijvoorbeeld E-mail of CPC).

Voorbeeld:
https://nochii.com/nl/?utm_medium=cpc

utm_keyword: Via deze parameter kan informatie worden weergegeven over een bepaald Keyword wat als omschrijving aan een campagne kan worden meegeven.  

Voorbeeld:
https://nochii.com/nl/?utm_term=marketing_strategie

utm_content: Via de parameter UTM_content kan je het verschil van de prestaties van een A/B test achterhalen. Stel dat je via Facebook een aantal afbeeldingen met dezelfde tekst naast elkaar hebt lopen, dan kan je via UTM_content een waarde meegeven aan een bepaalde variant van je content.  

Voorbeeld: https://nochii.com/nl/?&utm_content=versie_1&utm_campaign=utm_campaign=awareness_online_marketing

utm_campaign: Heb je meerdere campagnes via een bepaalde source lopen dan is het handig om onderscheid te kunnen maken tussen de prestaties. Dit kan door je een campagnenaam via de parameter utm_campaign mee te geven aan je URL.

Voorbeeld:
https://nochii.com/nl/?utm_campaign=awareness_online_marketing

Waarom UTM

Het gebruik van UTM tags heeft meerdere voordelen:

  1. Het is mogelijk om de campagne prestaties van bijvoorbeeld Facebook, Google of in Linkedin in rapportage tool van de specifieke source te bekijken. Door middel van UTM tagging is het mogelijk om alle campagne prestaties van alle verschillende sources te bekijken in een tool, namelijk Google Analytics. Op deze manier is het mogelijk om een totale overview van de prestaties per source in één systeem te verkrijgen.
  2. Google Analytics geeft vaak meer informatie weer over het gedrag van websitebezoekers na een klik vanuit een bepaalde source. Zo is het in Google Analytics bijvoorbeeld mogelijk om informatie te verkrijgen over: gemiddelde sessieduur, gemiddeld tijd op de website, waar mensen vandaan komen, welk traject ze hebben doorlopen op de website voor ze zijn overgegaan tot conversie.

Hoe UTM Tags te gebruiken

Wat UTM tags zijn en waarom we het gebruiken is inmiddels bekend. Onderstaand een overzicht van hoe we UTM tags kunnen gebruiken om campagnes effectief te kunnen tracken.  

  1. Aanmaken Google Analytics Account


Het aanmaken van een Google Analytics account is essentieel om data op de website te kunnen meten. Om data te kunnen meten is het van belang dat de unieke UA-code van uw Analytics account op de website zal worden geplaatst.  

Om het proces van het plaatsen van codes en tags makkelijker te maken kiest Nochii er voor om gebruik te maken van de Google Tag Manager. De Tag Manager is een code die eenmalig op de website moet worden geplaatst. Al deze tag eenmaal is geplaatst is het mogelijk om meerdere pixels/meetsystemen (denk hierbij aan Google Analytics, een Google Ads  conversiepixel of een Facebook Remarketing pixel te plaatsen zonder de hulp van een webbouwer.

  1. UTM Tags Maken

Voor elke campagne (zowel organisch als paid) zal er een UTM tag moeten worden aangemaakt. Deze UTM zal worden toegevoegd aan de URL van de website.
Het aanmaken van UTM codes kan op verschillende manieren. Nochii adviseert om gebruik te maken van de Google Analytics URL Builder. Dit is een tool (voor Google Chrome is de tool ook beschikbaar als browserextensie) die online kan worden gebruikt.

Naast de Google Analytics URL Builder heeft Nochii voor al haar klanten een UTM Build spreadsheet ontwikkeld. In deze speciaal ontwikkelde builder kunnen makkelijk UTM tags worden opgebouwd en worden deze opgeslagen. Zo behoud je altijd het overzicht van ontwikkelde UTM tags.

Voor het maken van een UTM tag is het niet altijd noodzakelijk om alle vijf  de velden in te vullen (sommige campagnes geef je geen zoekwoorden aan mee of voer je geen A/B test uit).
Advies is om te allen tijde de velden Source, Medium en Campaign in te vullen.  

  1. Analyse campagne prestaties in Google Analytics

Zoals we in het begin al hebben aangegeven is het doel van UTM tagging het zo goed mogelijk in kaart kunnen brengen van de effecten van marketingcampagnes.  Het analyseren van de online campagnes kan gemakkelijk via Google Analytics. Doorloop hiervoor de volgende stappen:

1. Ga naar Google Analytics
2. Ga naar het Rapport Acquisitie
3. Klink op Alle verkeer
4. Selecteer Bron/Medium
5. Voeg vervolgens linksboven een secundaire dimensie toe genaamd Campagne.
6. Ga naar geavanceerd en geef hier aan een campagne titel die je wil analyseren

Stap 5: Voeg de secundaire dimensie Campagne toe

Stap 6: Filter op de specifieke campaign die je wil analyseren

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.