Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
 

Home > Advertising > SEA > Social Media Adverteren > De Toekomst van In-app advertising

De Toekomst van In-app advertising

De appstores van Google en Apple hebben gezamenlijk maar liefst 5 miljoen apps beschikbaar (Google Playstore 2,8 miljoen en Apple appstore 2,2 miljoen). Het overgrote deel van deze apps halen hun inkomsten via advertenties in deze apps: de perfecte kans dus voor adverteerders om potentiële klanten te bereiken. Maar hoe ziet de toekomst van dit kanaal eruit, Nochii ging op onderzoek uit!

Hoewel apps ooit bedoeld waren voor het vereenvoudigen van taken in ons dagelijks leven, was het voor adverteerders al snel duidelijk dat apps ook de perfecte plek zijn voor advertenties. Sterker nog, voor veel appmakers zit tegenwoordig het verdienmodel volledig in het aanbieden van advertentiemogelijkheden binnen de apps. Veel apps zijn daardoor voor gebruikers gratis beschikbaar: door de apps gratis te maken wordt een breed publiek aangetrokken waarna adverteerders snel volgen.

Native Advertising

Gebruikers van apps zijn steeds bewuster van de aanwezigheid van advertenties in applicaties wat tot irritatie kan leiden en invloed kan hebben op het gebruik van de app. Het is daarom voor adverteerders steeds belangrijker om de boodschap subtiel over te brengen op de gebruiker zodat de advertenties niet als storend worden ervaren. Hierbij speelt het zogenoemde Native Advertising een steeds grotere rol. Native Advertising houdt in dat de advertenties naadloos aansluiten bij het platform waar ze getoond worden en hierdoor als minder storend worden ondervonden. Een goed voorbeeld hiervan is een blogger die een artikel schrijft met daarin een commerciële boodschap in plaats van het plaatsen van een banner naast een artikel.

Messenger apps

De meest gebruikte apps ter wereld zijn berichten-dienst apps zoals Facebook Messenger en WhatsApp. Zowel Facebook als WhatsApp hebben op dit moment maar liefst 1,2 miljard actieve gebruikers. Opvallend is dat deze apps met zeer groot bereik tot op heden nog geen advertenties toonde. Hier lijkt echter verandering in te gaan komen. Facebook is in januari begonnen met het testen van het tonen van advertenties in de Messenger app in Thailand en Australië. Sinds deze week test Facebook deze functionaliteiten ook wereldwijd. De advertenties zullen zichtbaar zijn op de homescreen van de applicatie. Door op de advertentie te klikken zal de bezoeker naar de pagina van de adverteerder worden geleid. Daarnaast hebben de adverteerders ook de mogelijkheid om een chatscherm te laten openen om zo de bezoeker uit te nodigen interactie aan te gaan met de organisatie.

Toppunt bereikt?

Hoewel het gebruik van mobiele applicaties in ons dagelijks leven relatief nieuw is, lijkt het hoogtepunt in het gebruik al bereikt te zijn. In de VS was er al eerder een daling zichtbaar: hier daalde app gebruik sinds 2014 met 28%. Ook in Europa is deze daling nu duidelijk waarneembaar: in dezelfde periode daalde hier het gebruik met 5%.

Deze daling is te verklaren door de steeds belangrijkere (en prominentere) rol van mobiele websites en toename van de kwaliteit van deze sites. In oktober 2016 ging volgens StatCounter het mobiele verkeer voor het eerste de desktop voorbij: het hebben van een goede mobiele website is dan ook crucialer dan ooit. De toegevoegde waarde van app was op dat moment het gebruiksgemak op een klein scherm, iets wat vaak ontbrak bij mobiele websites. Echter dankzij nieuwe technologieën die voor betere mobiele websites zorgen, verliezen apps deze toegevoegde (en onderscheidende) waarde.

Google indexering: Van Desktop first naar Mobile First

Deze trend in daling van app gebruik zal zich ook steeds verder doorzetten vanwege het feit dat Google steeds meer waarde toekend aan mobiele websites. Het is zelfs zo dat Google de mobiele site als primaire website gaat gebruik voor het indexeren. Verwacht werd dat dit aan het einde van 2017 zal plaatsvinden, inmiddels lijkt het er nu op dat dit begin 2018 zal worden.

Accelerated Mobile Pages (AMP)

Het feit dat Google mobiele websites steeds belangrijker wordt, blijkt ook uit het nieuwe nieuwe online publishing format dat Google heeft ontwikkeld: Accelerated Mobile Pages. Met Google AMP wordt een soort ‘light’ versie van het web geïntroduceerd: het is vergelijkbaar met HTML maar dan specifiek ontwikkeld voor mobiele pagina’s. Het resultaat: Extreem snel ladende mobile sites die zeer prettig werken voor de gebruiker. Verwacht wordt dat dit format de nieuwe norm voor mobiele websites gaat worden.

Conclusie

Op het moment is het adverteren in mobiele apps nog big business en wordt er meer in-app geadverteerd dan ooit. De introductie van adverteren in Facebook Messenger zal ook veel nieuwe kansen bieden. Echter op het lange termijn lijken apps toch een minder grotere rol te gaan spelen en minder interessant te worden voor adverteerders. De functionaliteiten die een app toegevoegde waarde geeft worden steeds minder uniek. Door de komst van nieuwe technologieën lijkt het erop dat binnenkort mobiele pagina’s dezelfde functionaliteiten zullen hebben. Voor adverteerders is het noodzaak mee te gaan in deze veranderingen om zo hun boodschap te blijven verspreiden, óók mobiel.

Meer weten over mobile advertising? Neem dan contact op met Nochii Online marketing.

 

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Google Partner, Bing Ads Accredited Professional, actief lid van branchevereniging DDMA en lid van de Commissies Search en Social.