Close

Laat je nummer achter en ik bel je zsm. terug.

  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Close
Vul hier uw gegevens in en u kunt direct de brochure downloaden
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
 

Home > Nieuws > SEO > BrightonSEO april 2022: trends & ontwikkelingen

BrightonSEO april 2022: trends & ontwikkelingen

Op donderdag 7 en vrijdag 8 april was het eindelijk weer tijd voor BrightonSEO, een groot congres voor search marketeers in de Britse badplaats Brighton. Specialisten uit het vakgebied kwamen van over de hele wereld naar dit evenement om hun kennis en ervaringen te delen tijdens interessante lezingen en presentaties. Met vijf zalen en duizend bezoekers is dit evenement één van de grootste conferenties voor SEO specialisten en Search Marketeers. Er waren meer dan 80 sprekers vanuit verschillende branches, bedrijven en delen van de wereld. Namens Happy Horizon waren SEO specialisten Bob, Carlijn, Floor, Maxime, Sander en Simon aanwezig. In deze blog vertellen zij over hun ervaringen en de inzichten die zijn opgedaan tijdens BrightonSEO.

Het belang van SEO tests

Will Critchlow is CEO van SearchPilot, een bedrijf dat vanuit zijn voorgaande bedrijf (Brainlabs) is ontstaan. SearchPilot is een SEO A/B testing platform dat zeer regelmatig verschillende hypotheses test. Tijdens zijn presentatie ‘Lessons from 100s of SEO tests’ deelde Critchlow interessante uitkomsten van een aantal uitgevoerde A/B tests.

Verborgen content is een ‘big deal’

Een opmerkelijke uitkomst van een van Critchlow’s tests is dat het verbergen van content een ‘big deal’ is, oftewel, je content verbergen kan negatieve effecten hebben op de zoekresultaten en/of het verkeer naar je website. Een voorbeeld van het verbergen van content is bijvoorbeeld het gebruik van een accordeon menu. Dit is een verticaal gestapelde lijst van kopjes die in- en uit kunnen klappen door middel van een klik. Het is een van de manieren om op een vooruitstrevende manier content te onthullen aan de gebruiker. Op deze manier kan de gebruiker namelijk zelf bepalen welke informatie er wel- en niet wordt getoond.

In het voorbeeld is te zien dat ze het accordeon menu hebben verwijderd en in plaats daarvan de ingrediëntenlijst als gehele tekst hebben neergezet.

In het grafiekje hieronder is duidelijk te zien dat na het verwijderen van het accordeon menu (de grijze lijn), het aantal sessies flink is gestegen. Het gebruik van een accordeon menu wordt daarmee dus afgeraden. Zoals velen weten is de SEO uitspraak: “Well, it depends”, niet voor niets zo bekend. Daarom maakte Critchlow duidelijk dat het belangrijk is om altijd te blijven testen. 

Greg Gifford’s gids voor ‘scary good reports’

Naast het adviseren en doorvoeren van optimalisaties is een belangrijk onderdeel van onze functie het rapporteren van de resultaten naar onze klanten. Wat was het effect van de nieuwe content creatie? Zien we een stijgende lijn in de vertoningen, kliks en sessies? En zo zijn er nog veel meer variabelen waar wij als SEO specialisten naar kunnen kijken. Een ding is zeker en kwam duidelijk naar voren in de presentatie van Greg Gifford (SearchLab’s Vice President) over rapporteren: “SEO Reporting is a time-sucking monster”. Uiteraard is het rapporteren van resultaten belangrijk, maar waar moet je opletten? En hoe maak je nou zo’n ‘scary good report’?

De klant heeft een vraagstuk en daar moet het rapport over gaan. Zoals Greg Gifford in zijn lezing vertelde: “Bulletpoints kill kittens”. Hier doelt hij natuurlijk niet echt op onschuldige kittens, maar op het feit dat presentaties en rapportages waar bullet points in verwerkt staan gewoon ontzettend saai kunnen zijn. Uiteraard zijn er belangrijke zaken die altijd benoemd moeten worden. Zoals: Gaan de posities van belangrijke zoekwoorden omlaag? Of zien we bijvoorbeeld een daling in de sessies? Hebben deze dalingen ook geresulteerd in minder leads en zo een lagere conversie? Het is belangrijk om in het rapport de focus te leggen op het vraagstuk en het doel van het bedrijf van de klant. Bij het ene bedrijf is het doel anders dan bij de andere. Bespreek daarom duidelijk het vraagstuk van de klant en neem dit ook in elke rapportage weer mee. Het heeft dus geen zin om onnodige zaken mee te nemen als de klant hier niet om gevraagd heeft. Elk bedrijf is anders en elk bedrijf heeft ook een andere doelstelling, daarom is de manier van communiceren van data een belangrijke factor. Een rapport vertelt een verhaal en zou de klant daar op dynamische wijze in moeten meenemen. 

De grote SEO-migratie 

Ben je als bedrijf van plan je website te migreren en speelt organisch verkeer een belangrijke rol in de online marketing van je onderneming? Dan vraagt een nieuw domein of website om extra aandacht. Een slecht uitgevoerde migratie kan namelijk rampzalig uitpakken voor je online zichtbaarheid en daarmee ook voor de omzet van je bedrijf. Wil jij je autoriteit, verkeer en zoekresultaten behouden? Dan is er een SEO-migratie nodig. Tijdens BrightonSEO werd het belang van de SEO-migratie uitgelicht. 

Een migratie van een website kan verschillende redenen hebben, denk aan een nieuwe merknaam, webshop, overname of fusie. Dit zijn veranderingen die een grote impact hebben en daarmee is het behouden van bijvoorbeeld het organische verkeer niet vanzelfsprekend. Voor een SEO-migratie zijn er veel verschillende stappen waar je rekening mee moet houden. Tijdens BrightonSEO werden er een aantal zaken uitgelicht. 

Wat is de reden van de migratie en welke lessen zijn te trekken uit de oude site? Het is goed om hierbij stil te staan en te leren van het verleden. Denk hierbij aan het zware gebruik van JavaScript, crawling problemen en niet oplosbare snelheid optimalisaties. Door te leren van het verleden kun je zorgen voor een goede basis. Gebruik de ‘learnings’ om de basis te leggen voor de nieuwe voorwaarden. 

Naast dat de SEO-migratie gaat om het behouden van de resultaten biedt het ook nieuwe kansen. Kom met ideeën en maak ze bespreekbaar, want dit is hét moment om door te pakken op nieuwe kansen. Let er hierbij wel op dat je niet overspoeld raakt in alle nieuwe ideeën en mogelijkheden. Om dit te voorkomen is het goed om een migratie check- en een wishlist te maken. 

Vroeg of laat krijgt elk bedrijf te maken met veranderingen, zeker in de online wereld waarin we leven. Er zijn tal van factoren waar rekening mee gehouden moet worden tijdens een migratie en SEO is daar voor veel bedrijven een van de meest cruciale factoren van. Naast alle risico’s biedt een goede SEO-migratie ook veel interessante kansen, denk aan betere posities, meer verkeer en bovenal een betere gebruikerservaring. 

Kortom, BrightonSEO was een zeer leerzame ervaring voor onze SEO specialisten. Het is erg interessant om inspiratie op te doen van andere SEO specialisten en om te horen hoe zij vraagstukken en uitdagingen aanpakken. Dit evenement is ook een mooie toevoeging op het bijhouden van alle trends en ontwikkelingen in de markt. In september is er weer een BrightonSEO event, zien we jullie daar?

Meer weten over onze SEO diensten? Lees meer

Neem contact met ons op!

Accreditaties

Nochii Online Marketing is gecertificeerd Premier Google Partner en actief lid van branchevereniging DDMA als lid van de Commissies Search en Social.