Wat zijn Advertentie Extensies?

Begin april kondigde Google aan dat het de weergave van advertentie extensies aan zou passen. Echter was bij veel mensen nog niet geheel duidelijk wat deze extensies zijn, en hoe deze worden weergegeven. Tijd voor opheldering!

Advertentie extensies zijn de zichtbare links en extra informatie die geplaatst worden bij een advertentie in Google. Extensies worden toegevoegd om de gebruiker van meer informatie te voorzien over het bedrijf of de website achter de advertentie.

Een advertentie met diverse extensies kan er als volgt uitzien:

Soorten extensies

Google maakt onderscheid in verschillende soorten advertentie extensie, die op verschillende niveaus ingesteld kunnen worden. Advertentie extensies kunnen ingesteld worden op accountniveau en campagneniveau. Daarnaast kunnen er per advertentiegroep ook specifieke ad extensions worden toegevoegd en kan Google ook automatische extensies toevoegen.

Op accountniveau:

Ook is het mogelijk om op accountniveau advertentie extensies toe te voegen. Hiermee kunnen extensies worden gebruikt die voor het gehele account relevant zijn, ongeacht de campagne of advertentiegroep. Voorbeelden hiervan zijn:

• Locatie-extensies
  Voegen de (verschillende) locaties toe waar uw bedrijf gevestigd is, deze kunnen voor bijvoorbeeld winkel- en restaurantketens erg waardevol zijn
• App-extensies
  Hiermee voegt u een link naar mobiele of tablet-app toe
• Recensie-extensies
  Voegen recensies toe van derden, zoals citaten en eervolle vermeldingen

 Op campagneniveau:

Google maakt het mogelijk om campagnebreed advertentie extensies in te stellen. Deze extensies worden dan toegevoegd bij de advertenties voor alle advertentiegroepen. Dit maakt het gemakkelijker om extensies die voor de gehele campagne belangrijk zijn in één keer toe te voegen. De drie extensies die hierbij gebruikt kunnen worden zijn de volgende:

• Sitelinkextensies
  Voegen belangrijke pagina’s toe die relevant zouden kunnen zijn voor de bezoeker
• Oproepextensies
  Voegen een telefoonnummer toe waarop klanten u kunnen bereiken
• Highlightextensies
  Benadrukken uw USP’s of de voordelen van uw website, zoals ‘snelle levering, gratis verzending, grote voorraad’

Automatische extensies

Automatische extensies worden enkel toegevoegd als u hiervoor in aanmerking komt. Automatische extensies betreffen de volgende extensies:

• Extensies voor verkopersbeoordeling
• Sociale extensies
• Extensies voor vorig bezoek
• Extensies voor consumentenbeoordelingen
• Extensies voor dynamische website-informatie

Weergave van advertentie extensies

Google wilt uitsluitend relevante resultaten tonen voor de zoeker, zo ook met advertentie extensies. Google bepaalt en rouleert daarom namelijk zelf welke advertentie extensies er getoond worden. Wat betreft site-link extensies kunnen er maximaal 4 vertoond worden. Het algoritme van Google bepaalt vervolgens of er 4 vertoond worden of minder, en welke in dat geval relevant zijn voor de gebruiker.

Meerwaarde van advertentie extensies

Het idee achter advertentie extensies is dat deze bijdragen aan de relevantie van de advertentie en de gebruikerservaring optimaliseren. Advertentie extensies dragen overigens ook bij aan de Ad Rank: meer en relevante advertentie extensies hebben een positief effect op de positie waar de advertentie weergegeven wordt.

Daarnaast heeft Google onlangs ook een update doorgevoerd: de positie die wordt toegekend aan een advertentie, is ook bepalend voor het aantal advertentie extensies die weergegeven worden. Een lager scorende advertentie kan zodoende nooit meer advertentie extensies tonen dan de advertentie met de hoogste positie.

Advertentie extensies voor uw campagnes

Bij Nochii voegen we standaard voor alle campagnes advertentie extensies toe. Zo vergroten we de relevantie van uw advertenties en vergroten we de kans dat uw advertentie een top-advertentie wordt. Heeft u vragen over advertentie extensies of over de toepassingen hiervan? Neem dan contact met ons op!